“偉大的作品都是在未知的未知當中被開創的”。
這個概念來自于一個叫“未知三環”的模型。這個模型告訴我們，在你的知識體系內，存在這樣三個圈：
1. 已知的已知
一些知識是你知道的，而且你也很清楚自己知道。比如我作為講課人的人，我很清楚哪些是我擅長的。
2. 已知的未知
這部分就是那些你不懂，但是你知道自己不懂的部分。還是拿我講課當例子，我很清楚哪些知識是我沒掌握的，我不擅長的。
3. 未知的未知
除了以上兩個部分，還有一個巨大的空間，是我不知道的，但是我不知道自己不知道。這一部分有多大呢？可能有無限大。
為什么要講這個模型，因為在商業中，很有優秀的乃至偉大的作品都是瞄準了以上的領域2和領域3。叔本華說過一句話“優秀的人能射中別人射不中的靶子，而天才能射中別人看不到的靶子”，這句話的意思就是，真正的高手對事情的理解遠遠超出一般人的理解范疇，他們進入了未知的未知這里領域里了。
有哪些偉大的作品可以認為是處在未知的未知當中？
2016年3月發生一件具有里程碑意義的大事，阿法狗戰勝了李世石。在對戰的第二局，阿法狗走出了人類很難走出的一手棋，號稱“天外飛仙”，阿法狗下到第37手棋，壓制了白旗，圍棋術語也叫肩沖。而人類棋手對肩沖的運用對多是四路壓三路，而阿法狗走出了五路壓四路，這一步棋，在人類看來，黑棋（阿法狗）大虧，但后來的局勢表明，這一步走的非常精妙。這是一個典型的例子：阿法狗走進了人類的“未知的未知”。
對戰三局過后，李世石全敗，但是按照約定，還要繼續下完第四、五兩局。第四局中，黑棋的阿法狗又是遙遙領先，而此時，李世石走出了一步“神之一手”，這一步，用阿法狗研發者的話說，“超出了阿法狗的搜索范圍”，換句話講，進入了電腦的“未知的未知”，反而讓阿法狗崩潰了，直接認輸。我們熟悉的SpaceX也是一個“未知的未知”案例。它顛覆了我們人類對航空業的認知：發射的火箭還能收回來。馬斯克認為，要實現100萬地球居民移民火星的目標，降低火箭發射成本是必需的，但是這個大膽的想法確實走入了普通人“未知的未知”當中。