從0到1打造新媒體爆款文案

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機的普及和5. G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展，人們的生活方式和購物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺在人們的生活中占據(jù)著越來越巨大的比重，人們將大量時間花費在抖音、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上，對紙質(zhì)媒體的需求日漸降低。這些新媒體的盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到新媒體中，力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。

隨著新媒體營銷的發(fā)展，新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達廣告信息的必備載體，在各行業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場需求。對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，新媒體渠道的廣告形式多樣，受眾廣闊，可以拓寬原本的商業(yè)市場，以提供更多銷售機會；新媒體營銷模式成本低廉，是以盡可能少的成本創(chuàng)造出更多的商機，帶來更大的營銷空間。

本課程從新媒體文案出發(fā)，系統(tǒng)全面地介紹了當(dāng)前各類新媒體文案的寫作方法，致力于幫助新媒體從業(yè)者提升自己的文案寫作技能及綜合競爭力，從0到1，快速打造出爆款文案，成為一個合格的新媒體從業(yè)人員。

課程收益：

底層邏輯：熟悉掌握新媒體文案的概念與目發(fā)展現(xiàn)狀，掌握新媒體文案的創(chuàng)作特點和撰寫邏輯

創(chuàng)作方法：熟練掌握營銷軟文，電商、微信、社群和其他類型不同類型文案的寫作方法

技能提升：能夠綜合利用各種新媒體渠道開展文案寫作，熟練掌握新媒體文案創(chuàng)作的工具及方法

案例咨詢：現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員輸出企業(yè)營銷整套新媒體文案（微博、微信、朋友圈、公眾號、社群、產(chǎn)品軟文）

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業(yè)新媒體運營團隊及市場營銷團隊人員等

課程方式：案例分析+頭腦風(fēng)暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場指導(dǎo)+實戰(zhàn)考核

課程大綱

案例導(dǎo)入：新世相——逃離北上廣，3個小時內(nèi)刷屏百萬閱讀量

第一講：新媒體文案的基本認知

一、新媒體文案的常見類型

第一類：微信公眾號文案

第二類：抖音文案

第三類：電商文案

第四類：朋友圈文案

第五類：社群文案

第六類：其他社交媒體文案（小紅書、知乎等）

二、新媒體文案創(chuàng)意策略

直擊用戶需求，貼近用戶生活

三、新媒體文案的用戶思維

與“我”有關(guān)，解決“我”的問題。

四、新媒體文案的互聯(lián)網(wǎng)語言特性

熱、新、奇、特、趣

五、新媒體文案創(chuàng)作流程

篩選題—定標(biāo)題—策內(nèi)容—發(fā)平臺

案例：開號一個月出百萬閱讀爆文，一年出書，饅頭大師的新媒體故事

第二講：新媒體文案爆款選題

第一步：四大維度搭建素材庫

第二步：篩選選題的五大核心要素

要素一：關(guān)注度

要素二：新鮮感

要素三：價值感

要素四：話題時機

要素五：轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計

方法：九宮格選題法

第三步：萬能系列選題思路的8大導(dǎo)向

導(dǎo)向一：追熱點

導(dǎo)向二：造沖突

導(dǎo)向三：找新鮮

導(dǎo)向四：尋共鳴

導(dǎo)向五：新認知

導(dǎo)向六：強互動

導(dǎo)向七：唱反調(diào)

導(dǎo)向八：找對標(biāo)

第四步：選題的持續(xù)優(yōu)化與進階

案例：看“新華社”微信公眾號如何把粉絲從20萬做到了超3000萬

第三講：爆款標(biāo)題打造

一、5個方法寫出提高閱讀量30%的標(biāo)題

方法一：新聞社論法

方法二：好友對話法

方法三：實用錦囊法

方法四：驚喜優(yōu)惠法

方法五：意外故事法

二、標(biāo)題中兩種強烈的吸引力元素

元素一：制造焦慮

元素二：宣泄情緒

三、高閱讀量標(biāo)題堅持的四法則

法則一：標(biāo)題超越目標(biāo)用戶

法則二：標(biāo)題突出關(guān)鍵詞語

法則三：標(biāo)題善用疑問句式

法則四：標(biāo)題多做用戶調(diào)查

四、標(biāo)題吸引力法則

一切從用戶角度出發(fā)

五、打磨吸睛標(biāo)題的四大要點

要點一：與“我”有關(guān)

要點二：對“我”有用

要點三：撩“我”情緒

要點四：替“我”說話

案例分析：量子學(xué)派《越是在關(guān)鍵時刻，越是要獨立思考》，創(chuàng)下閱讀量1000萬+

第四講：爆款內(nèi)容文案的創(chuàng)作

一、爆款文案6大創(chuàng)作模式

1. 顛覆模式：適用于提出新角度、新觀點

2. 代言模式：適用于偏情感類文案，共鳴感極高

3. 激勵模式：適用于情感、治愈系文案

4. 主張模式：適用于KOL（最常使用的創(chuàng)作模式）

5. 升華模式：適用于孵化IP

6. 故事模式：適用于產(chǎn)品營銷

二、爆款文案的核心寫作技巧

1. 黃金思維圈：從本質(zhì)出發(fā)解析一種行為

2. 5個為什么：透過想象看本質(zhì)

3. 切換視角法：尋找全新角度多維思考

4. 4種敘事方法：提升故事戲劇性

5. 6種呈現(xiàn)方法：營造文案場景感

6. 8大套路：成就一個好開頭

7. 金字塔寫作法：基于5大結(jié)構(gòu)

8. 7個方法：幫你用文案調(diào)動用戶情緒

9. 4種修辭：幫你寫出好金句

案例分析：讀書自媒體《十點讀書》的爆款文案賞析

三、打造瘋狂賣貨文案

1. 一篇賣貨文案必備的四種元素

2. 開啟瘋狂賣貨：一切從消費者出發(fā)

3. 帶貨文案技巧：“免費”的威力

4. 借力打力：巧借熱門話題打造爆款文案

5. 帶貨文案關(guān)鍵：一步—引導(dǎo)下單

6. 激發(fā)消費欲望：調(diào)動用戶情緒

分享：帶貨文案避坑指南

案例分析：《完美日記》小紅書種草爆文拆解、《江小白》新媒體營銷文案解碼

第五講：六種新媒體類型文案實操技巧

第一種：抖音爆款文案

“三段論法”：提出問題+低行動解決問題+解題過程

第二種：朋友圈文案

“功利性發(fā)圈法”：不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈

第三種：微信公眾號爆款文案

“需求驅(qū)動法”：閱讀動力=用戶需求/獲取成本

第四種：電商爆款文案

“制造反差法”：放大對比，突出利益。

第五種：社群文案

“直擊痛點法”：開篇熱啟動，1秒抓住讀者眼球

第六種：品牌故事文案

“擬人溝通法”：故事像人物，有血有肉還要有態(tài)度

實操：抖音文案策劃和創(chuàng)作

案例：杜蕾斯新媒體文案創(chuàng)意解析

福利分享：新媒體文案創(chuàng)作創(chuàng)意工具

1. 爆文數(shù)據(jù)分析工具

2. 微信公眾號智能機器人

3. 新媒體文案創(chuàng)意工具

4. 新媒體文案排版工具

5. 新媒體圖文設(shè)計工具

實操：綜合利用新媒體創(chuàng)作工具制作創(chuàng)意海報