微信公眾號運營實戰訓練營

課程背景：

做為新媒體運營的重要工具之一，微信公眾平臺是一個人人都可能參與、人人都可以運營的平臺，它可為用戶提供信息的分享、傳播及獲取，幫助企業進行品牌推廣、活動宣傳、客戶服務，最終實現付費轉化。由于對平臺不熟悉以及對專業知識技能的缺乏，很多些企業把微信公眾號做成了80年代的黑板報，導致企業微信公眾號形同虛設，處于棄之可惜、不棄又如雞肋的尷尬狀態。本次培訓，旨在提升企業相關工作人員微信公眾號內容的深度運營。

課程收益：通過4次課程（1周）的訓練，幫助學員達成以下預期目標：

●掌握公眾號爆款文案的標題和寫作技巧

●熟練使用秀米工具為公眾號文章排版、配圖、美化技巧

●運用創客貼等工具編輯制作海報技巧

課程成果產出：

●通過訓練營的學習，學員可隨堂產出 2 個成果：

●按爆款文章的標準完成 1 篇微信文章的選題、撰寫和排版

●根據營銷目標設計完成 1 個手機海報

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：新媒體小編團隊

課程方法：理論授課、案例分析、師生互動、學員實操、教師點評

課程大綱

（具體課程大綱依據學員基礎進行調整）

第一講：微微信公眾號爆款文章的撰寫方法

一、微信爆文的選題邏輯

1. 圈層化邏輯

2. 用戶轉發邏輯

案例分析：“中行團委”官微

二、微信文章的選題思路

1. 追熱點法

2. 用戶需求法

3. 時間地圖分析法

4. 關鍵詞分析法

5. 九宮格思考法

三、文章標題的3種撰寫技巧和摘要撰寫

1. 數字法撰寫標題

2. 代入法撰寫標題

3. 綁定法撰寫標題

4. 點睛之筆寫摘要

四、文章的正文結構撰寫要點

1. 正文開頭的4種寫法

2. 正文內容的結構布局

3. 文章布局的2個關鍵注意事項

分組練習：每組提交1篇微信推文

第二講：海報文案與制作

一、手機端海報設計工具推薦

1. 創客貼

2. 圖怪獸

二、圖文設計基礎操作

1. 模板的搜索、收藏和保存

2. 會員與非會員模板

3. 文字的插入、替換和編輯

4. 圖片的插入、替換和編輯

5. 版權處理方法

6. 成品保存、輸出和分享

三、海報文案的撰寫

1. 海報文案撰寫的5個要素

2. 海報文案撰寫的3個技巧

3. 優秀案例賞析

練習：每人完成一個海報作品的制作

第三講：微信公眾號文章的排版技巧

一、如何利用秀米提高版版的工作效率

1. 組建團隊

2. 秀米收藏

3. 模板制作

4. 秀米組件的運用

二、微信公眾號的配圖技巧

1. 10種不同類型公眾號的配圖文格

2. 主頭條的8種配圖技巧

3. 次頭條的5種配圖技巧

4. 正文配圖的7個技巧

5. 文末廣告的配圖技巧

6. 表情包的制作和應用技巧

三、構建選題素材庫

1. 素材搜索渠道有哪些

2. 如何構建自己的素材庫

分組練習：每組完成1篇推廣的精美排版