產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略

適合對(duì)象：
營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、企業(yè)高管等

學(xué)員收益：  
1、培養(yǎng)整合傳播的思想
2、推廣與傳播體系的構(gòu)建
3、推廣產(chǎn)品與品牌的方式

課程大綱
一、戰(zhàn)略層面--整合傳播原理
傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，并喜歡這個(gè)品牌。
－如何理解：品牌--顧客的關(guān)系
－發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點(diǎn)”，如何才能更有效地接觸消費(fèi)者
－如何理解推廣傳播的“用一個(gè)聲音說(shuō)話”
整合傳播的7個(gè)層次
二、策略層面--推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法
將傳播的理論變?yōu)閷?shí)際的操作方法，需要找到傳播的關(guān)鍵因素，或者說(shuō)傳播執(zhí)行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，把握住這些節(jié)點(diǎn)，傳播就能產(chǎn)生實(shí)際的作用
1、研究消費(fèi)者
消費(fèi)者“行為”的測(cè)量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來(lái)將會(huì)采取什么行動(dòng)，了解消費(fèi)者就是一切傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。
2、接觸管理 
決定“如何，何時(shí)與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。
3、推廣傳播的溝通策略
什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，如何傳播
4、推廣傳播工具的規(guī)劃
決定要用什么傳播工具來(lái)完成此目標(biāo)，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。
5、推廣傳播手段的組合
三、執(zhí)行層面--基礎(chǔ)傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播--讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品
－基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計(jì)、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
－基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合
－傳播中的營(yíng)銷推廣：品牌傳播如何與產(chǎn)品促銷有機(jī)結(jié)合
2、引爆市場(chǎng)--讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
－推廣引爆的核心：結(jié)合品牌與產(chǎn)品，找到合適的引爆話題點(diǎn)
－推廣引爆的方法：事件營(yíng)銷如何做、病毒營(yíng)銷如何做、公關(guān)活動(dòng)有哪些方法。
－推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說(shuō)出去
3、推廣傳播的執(zhí)行關(guān)鍵
－實(shí)效第一，媒介第二
－公關(guān)第一，廣告第二
精準(zhǔn)第一，覆蓋第二
四、操作層面--傳播實(shí)戰(zhàn)案例
－波密柚的終端傳播
－中之杰的品牌突破
－今世緣的事件營(yíng)銷
－臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br/>依山依林雞蛋的整合傳播
五、網(wǎng)絡(luò)傳播--低成本高效的傳播模式
隨著移動(dòng)互聯(lián)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)不是做不做的問(wèn)題了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。
－基于互聯(lián)網(wǎng)的基本網(wǎng)絡(luò)推廣模式
－基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣
－網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與網(wǎng)上互動(dòng)
－如何與網(wǎng)民建立長(zhǎng)期的互動(dòng)
－基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)模式設(shè)計(jì)
－產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)的O2O模式
線上推廣+線下銷售的組合模式