電力企業如何做品牌管理和建設

一、課程介紹
中國電力的發展躍進式前行，預計2019年我國全社會用電量將突破70000億千瓦時，達到72，104億千瓦時，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為6.08%，并預測至2023年全國全社會用電量將達到91308億千瓦時。從2018年的用電來看，第三產業增長12.7%，居民用電增長10.4%。同時，預測2019年這兩部分的增長比例還會持續增長。另外，截止2018年5月，國網公司已累計安裝超過4.57億只智能電表，覆蓋了服務區域內99.57%的用戶。能源互聯網已經在中國悄然形成。能源互聯網為5G、中頻PLC、NB---IOT通信發展提供了多行業應用機遇。電力企業將來會越來越市場化，品牌化。那電力企業如何制訂自己的品牌戰略并且建設自己的品牌呢。程老師結合幾十年營銷尤其是數字營銷的經驗，為您講述電力企業如何在新形勢下做好品牌建設工作。

二、課程目標
☆ 本課程專門針對電力企業的實際情況，講解新時代品牌戰略的要點，從而使電力企業進一步了解到，在新形勢下的如何運用充分發揮自身優勢，激發并產生有競爭力的可以衡量成果的品牌建設方案。

三、課程收益 
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 了解：什么是品牌及品牌資產。
☆ 理解：通過對課程的各個模塊的學習，充分了解到建設和管理品牌的各種方法的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關操作技巧。
☆ 認識：通過對于課程的認識和了解，結合自己公司業務的實際需求，制定行之有效的整合品牌戰略和戰術，以及相關的效果評估體系。
☆ 掌握：品牌的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運用*，發揮到用戶的整合營銷實際業務中去，產生良好的實際效果。
 ☆ 行動計劃：完整的品牌規劃和建設計劃。

四、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等

五、課程大綱
一、什么是企業的品牌戰略 
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產
3.品牌意識如何建立
4.感知質量如何體現
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯系如何建立？
案例：法國電力公司
小組討論：Interbrand排名第一的蘋果公司的品牌建立和累積的過程，他對于我們公司的重要啟示有哪些（5條）？
二、品牌形象系統 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結構
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
小組討論：設計一個品牌的形象系統，并思考如何才能保持統一和延續？ 
三、 品牌個性 
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續優勢？
案例：1、可口可樂迪拜案例
2、 沃爾沃重卡上市
3、信昌（CAT）金融
小組討論：我們的品牌個性是什么？在人工智能時代，這些特性是否要進行修正？
四、 電力企業品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執行中實現卓越？
3.追蹤？大數據時代的杰作
4.戰略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
案例：意大利電力公司新品牌推廣
小組討論：在我們品牌形象實施的過程中，遇到過哪些困難？我們是如何克服的？
五、電力企業的品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對電力企業用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.電力企業大數據時代如何做好精準推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
案例：1、瑞幸咖啡上市推廣
2、百威18年世界杯推廣
3、Oracle 電力解決方案
小組討論：如何在人工智能和大數據的指導下，為了將我們的品牌推廣的效果做到*化，我們還需要做哪些事情？