新商業環境下品牌經營創新

[課程背景]

解構新商業要素，重構高增長秘笈！

什么是新商業？自互聯網商業普及以來，推動市場關系變化，潛移默化改變了原有的商業競爭關系和經濟環境，使得大量新的商業實踐成為可能，人工智能、新零售、無人經濟等商業創新體不斷實現，創新驅動系統化轉型與品牌化升級，成為全新的商業形態，我們稱之謂：新商業！

[課程優勢]（課程特色）

雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！

 以解決問題為導向，用運營實戰為核心。

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！

強化運營策略，啟發營銷思維！

[課程大綱]

一、新商業：創新概念VS創新成果

1. 互聯網商業創新歷史；

2. 品牌故事：從雅虎到阿里云；

3. 商業路徑：從信息時代到數字時代；

4. 物聯網生態鏈市場；

5. 人工智能商業驅動力；

6. 人工智能商業場景

7. 人工智能商業場景成熟體系；

8. 新零售智能應用；

9. 新零售：智慧商城；

10. 新零售：無人便利店；

11. 新零售：自動售貨機；

12. 新零售企業智慧便利店布局；

13. 無人便利店創業企業代表；

14. 巨頭布局無人便利店；

15. 自動售貨機市場現狀；

16. 自動駕駛產業生態分布；

17. 刷臉支付應用場景；

18. 風口與泡沫：偽命題VS真創新；

19. 新商業9宮格；

20. 新經濟環境下*；

二、新商業：品牌經營體系創新

1. 新商業競爭時代的經營危機：剛需與軟需？

2. 聚焦問題1：產品很好，銷路卻越來越不順暢！

3. 聚焦問題2：業績不錯，利潤卻越來越負增長！

4. 聚焦問題3：利潤可觀，市場卻越來越不穩定！

5. 聚焦問題4：技術領先，發展卻越來越迷茫！

6. 聚焦問題5：規模擴張，成本卻越來越失控！

7. 聚焦問題6：市場很大，經營卻越來越疲憊！

8. 聚焦問題7：項目很棒，融資卻越來越艱難！

9. 圖解：新商業品牌經營體系；

10. 品牌價值體系創新

品牌差異化定位設計工具應用；

【圖解工具】品牌戰略定位營銷5步；

【圖解工具】互聯網品牌定位設計4要素；

【案例研討】品牌故事與品牌文化；

11、品牌管理體系創新

【圖解工具】品牌運營外圍管理：用戶體驗度設計；

品牌用戶體驗管理5大核心；

品牌體驗6度羅盤；

12、品牌營銷體系創新

【案例研討】品牌運營素材清單；

【案例研討】傳統企業品牌升級之路！

【案例研討】品牌營銷4I營銷模式；

【案例研討】用戶路徑設計推演；

【案例研討】品牌營銷傳播策略；

【案例研討】品牌資產運營關鍵詞庫；

【案例研討】產品營銷活動策劃要素；

互聯網品牌全網營銷模式

 營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

 三類整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

 五大策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

【案例研討】全網營銷模式方案設計；

13、新商業實踐案例分享（近期案例）！