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        新媒體內容創作與技術訓練

        主講老師: 李中生 李中生

        主講師資:李中生

        課時安排: 2天
        學習費用: 面議
        課程預約: 隋老師 (微信同號)
        課程簡介: 請看詳細課程介紹
        內訓課程分類: 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 |
        更新時間: 2022-12-08 11:24

        課程背景:

        在整個社會高度市場化的今天,對創作者來說,內容就是產品,受眾就是用戶。內容傳播滲透的過程,就是受眾為了獲取內容的使用價值,而付出時間、金錢、承諾等交換價值與創作者進行交換的過程。而推動這個過程的高效進行,需要創作者以交易為核心做好內容定位,以用戶為主體塑造內容價值,以場景為依托設計內容匹配,以促動為目的生成內容表達,以媒體為工具進行內容傳播,以價值為主線開展賬號經營

        利用新媒體開展成體系的內容運營工作,讓迷茫的人群快速“關注”,讓關注的人群順利“閱讀”,讓閱讀的流量完美“理解”,讓理解的用戶愉悅“入心”,讓入心的粉絲助推“裂變”。

        這當中,每一環的設計都有模式,每一步的操作都有密碼,掌握這套新媒體宣傳密碼,能夠幫你:建立一套完整的認知結構,掌握一套實用的工作方法,生成一套落地的操作方案。


        課程收益:

        1.     認知市場邏輯與內容核心

        2.     認知用戶畫像與時代特征

        3.     構建創作地圖與操作體系

        4.     掌握平臺規則與運營方法

        5.     掌握圖文創作的關鍵技術

        6.     掌握視頻創作的關鍵技術

        7.     掌握內容制作的關鍵技術


        課程大綱:

        一、企業目標下受眾與平臺核心認知

        1.     工作目標與核心價值鏈條

        l  信息傳播,占領受眾心智

        l  價值傳遞與用戶觸達

        l  品牌彰顯與口碑塑造

        l  企業文化與團隊打造

        2.     受眾洞察與關鍵觸點梳理

        l  受眾需求:資訊價值+情緒價值

        l  關系附加:價值輸出+關系經營

        l  傳播路徑:集體路徑+圈層路徑

        l  關鍵觸點:注意力資源+時間資源

        3.     新媒體特征與主流平臺分析

        l  新媒體功能類型與核心特征

        l  抖音-內容為王與算法為王

        l  快手-風格第一與老鐵第一

        l  小紅書-利他屬性與圈層屬性

        l  視頻號-社交特點與正能量

        l  B站-二次元與國潮風

        l  宣傳工作中的平臺選擇與矩陣構建

        4.     作業:分析自己曾經創作的一篇內容,從5個“關鍵觸點”找到改善點,并說明原因。

        評價項

        關鍵觸點

        得分

        滿分

        打分標準

        標題

        引起注意


        20+5

        標題是否有明確的“引起注意”的亮點,有資訊屬性=20分,無=0分,有情緒屬性=25分。

        正文

        順暢閱讀


        20

        正文是否有明顯的“影響理解”的邏輯錯誤、生僻用詞,無=20分,有一處扣5分,三處以上得0分。

        正文

        呈現價值


        20+5

        正文是否有明確的“核心價值”的呈現,有=20分,無=0分,有情緒價值=25分。

        正文

        帶來關注


        20

        正文是否有明確的“帶來關注”的呈現,有=20分,無=15分。

        正文

        推動傳播


        20+5

        正文是否有明確的“集體傳播“或”圈層傳播“的屬性,有=20分,無=0分,有圈層傳播屬性=25分。

        合計



        100+15


         

        二、企業公眾號運營思路與文案策劃

        1.     企業公眾號定位與欄目運營梳理

        l  新媒體時代的公眾號價值定位

        l  公眾號欄目設定與粉絲粘性

        l  影響打開率的六大要素

        2.     公眾號文案創意與撰寫技巧

        l  支撐宣傳目標的公眾號文案創意推理四部曲

        l  文案標題編寫的四個技巧

        l  文案正文撰寫的標準流程

        l  一切皆可故事化:三步操作

        l  高質量內容的七種表現

        l  文案內容優化的三個方向

        3.     公眾號文案配圖與拍攝技巧

        l  圖片拍攝基礎技術:畫質、穩定、構圖

        l  圖片拍攝進階技術:焦距、角度、光線、色彩

        l  圖片拍攝場景化應用:單人物場景形象塑造

        l  圖片拍攝場景化應用:多人物場景氛圍表達

        4.     公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能

        l  2022年公眾號與視頻號的全面打通

        l  公眾號中插入視頻內容的方法

        5.     作業:創作一篇公眾號文章,并從選題、標題、正文、配圖四個方面分析,陳述其優勢。(主觀評價,無明確打分標準,按照成品質量分為60分、80分、90分、100分四個等級)

         


        三、短視頻運營邏輯與腳本編寫

        1.      企業短視頻創作的雙重錨點

        l  支撐受眾喜好:非理性要素

        l  支撐宣傳目標:理性要素

        2.      從創意到內容:短視頻創作流程梳理

        l  創意層支撐宣傳目標

        l  支撐層匹配心理需求

        l  表達層滿足受眾喜好

        3.      爆款短視頻創意的四種類型

        l  情:共情狀態下的爆款特征

        l  趣:趣味追求下的屬性加持

        l  用:價值核心中的穩定輸出

        l  品:槽點熱議中的傳播契機

        4.      短視頻結構優化與鏡頭表達

        l  7-60秒短視頻表達標準結構

        l  鏡頭表達中的遠全中近特

        l  鏡頭表達中的推拉搖移跟

        l  鏡頭速度與鏡頭角度

        l  優質短視頻三大參數與調試方法

        l  分鏡腳本的三大價值

        l  分鏡腳本樣板分析與編寫方法

        5.      作業:生成一個爆款短視頻創意并做表達結構優化,然后制作對應的分鏡腳本,并拍攝出對應的短視頻素材。

        評價項

        得分

        滿分

        打分標準

        創意


        20+10

        創意是否能夠支撐宣傳目標,是=20分,否=0分,是且創意優秀,附加得分5到10分

        類型


        20

        創意是否匹配受眾喜歡的四大類型,是=20分,否=0分

        結構


        20

        創意是否符合短視頻標準結構,是=20分,否=0分

        腳本


        20

        腳本是否符合標準格式,且能通過鏡頭語言充分表達創意。滿分20分,根據腳本情況分5、10、15、20四個等級

        畫質


        20

        視頻素材畫質是否清晰,是否有卡頓和掉幀,無問題=20分,有問題=0分

        穩定


        20

        視頻畫面穩定性是否合格,明顯不合格=0分,有問題但不影響視覺感受=10分,非常穩定=20分

        構圖


        20

        視頻畫面構圖是否有明顯問題,無構圖意識且畫面雜亂=0分,有構圖意識但出現構圖問題=10,畫面構圖優秀=20分

        合計


        140+10


         

        四、短視頻剪輯技巧與課程總結

        1.     短視頻剪輯工具功能講解

        l  剪映基礎介紹

        l  剪映如何添加視頻、音頻、音效

        l  剪映如何添加文字、轉場、貼紙

        l  剪映的調色功能

        l  剪映如何制作封面、背景

        l  剪映的畫中畫、蒙版功能

        2.     短視頻剪輯應用進階技巧

        l  卡點視頻制作方法

        l  三分屏、二分屏制作方法

        l  如何制作logo片尾

        l  如何使用關鍵幀創作電影級特效

        l  三加九視頻制作法

        3.     課程總結

        l  課程結構梳理與思維導圖

        l  課程關鍵知識點確認

        4.     剪輯實操

        l  根據上節課后作業中準備的分鏡腳本、視頻素材,做剪輯實操,生成成品短視頻。(主觀評價,無明確打分標準,按照成品質量分為60分、80分、90分、100分四個等級)

         
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