新媒體寫作與運營課程大綱

一、新媒體寫作，如何透過現象看本質規律

1.新媒體寫作區別于其他寫作的特征

（1）是統合目標的寫作

（2）是預設場景的寫作

（3）是雙向溝通的寫作

（4）是群眾視角的寫作

（5）是意見表達的寫作

（6）是提供新知的寫作

（7）是社交屬性的寫作

（8）是尋求共鳴的寫作

討論：“十送紅軍”“打土豪分田地”“咱當兵的人”“唱支山歌給黨聽”這些口號或歌曲的流行，背后有什么樣的共同規律

2.新媒體行文的三種基礎結構

（1）并列結構

（2）遞進結構

（3）SCQA結構

案例1：某旅游公司推出一款新旅行產品，如何用不同結構進行構思

案例2：某水果專賣企業構建社群促進銷售的表達結構

案例3：“無中生有”創建獨有品牌新詞的表達結構

二、怎樣按部就班寫好新媒體作品

1.確定選題

（1）對本企業的產品和服務如數家珍

（2）調用自身知識儲備

（3）靈感在比較借鑒中生發

（4）切中最大化讀者的需求

（5）關注近期熱點話題

案例：某企業借助熱點話題（世界杯）引爆全網的文案設計

練習：一段有真情實感的寫作

2.列好提綱

（1）如何組織好材料和內容

（2）工具：思維導圖的使用

3.制作標題

（1）標題的ABCDE法則

（2）四種寫法容易產生爆款

（3）三個引人共鳴的標題層次

（4）小標題的設計原則和運用

練習：一篇新媒體作品的不同標題設計

4.精心開頭

（1）熱點引入

（2）痛點引入

（3）對話引入

（4）故事引入

（5）疑問引入

（6）反差引入

5.正文結構的常用模版

6.有力結尾

（1）升華結尾

（2）金句結尾

（3）指令結尾

（4）引用結尾

7.新媒體排版與設計

（1）如何統一風格

（2）如何規范配色

（3）如何突出重點

（4）如何合理配圖

三、怎樣寫出爆款文

1.所有爆款都遵循四大定律

（1）在媒體的世界，以“弱”勝“強”

（2）在主流輿論中尋找“小叛逆”

（3）最牛的軟件，為什么叫“微”信

（4）少說點“狼性”，多說點“人性”

2.講道理不如講故事

（1）如何設計預期

（2）如何抓好典型

（3）如何產生代入感

（4）好故事的高度、深度、角度和溫度

練習：寫一段有代入感的話

3.節奏不對，全文白費

（1）怎樣把握行文快慢

（2）怎樣把握內容詳略

（3）怎樣設計情緒起伏

練習：介紹本企業的一款產品或服務，寫出節奏的變化

4.細致入微的描寫

（1）白描

（2）細描

（3）襯托

（4）烘托

（5）渲染

（6）對比

（7）情景交融

5.充沛的情感：無情感，無作品

（1）情感無法灌輸，是傳遞出來的

（2）羅素的情緒環狀模型

練習：有感情地描述本公司的產品或服務

6.行文中的反轉

7.如何設計好金句

（1）押韻法

（2）對稱法

（3）對比法

（4）比喻法

（5）重復法

（6）推翻法

（7）哲思法

練習：根據學員要寫作的內容，分別設計金句

8.文章的修改

（1）增加信息的密度

（2）減掉多余的詞句

練習：《疫情期間入戶拜訪》的修改

工具：新媒體文章自測羅盤

9.語言的邊界就是思想的邊界：寫作的素養提升

四、如何做好新媒體運營

1.新媒體運營的九個誤區

2.高效運營的四個維度

（1）如何設定目標感

（2）如何營造儀式感

（3）如何提升參與感

案例：世界杯期間《眾籌一個創業者的看球圣地》的寫作

3.寫作的人格化及“人設”

五、課程回顧與總結

備注：本課程有大量新媒體實戰案例，需要在微信群中分享；無需準備其他教學教具，只備好白板和白板筆即可。