| 主講老師： | 梁春燕 |  |
| 課時安排： | 2-3天，6小時/天 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
|
| 課程簡介： | 課程系統講解新媒體的全渠道打法，滿足企業人才需求！包括新媒體營銷5大版塊的運營操作模式，公域（傳統電商、內容電商及社交電商平臺）與私域（微信、公眾號、社群）的區別及具體打法，全流程實操教學。通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，幫助零經驗的小白全面了解新媒體運營，掌握相關技能并快速落地應用。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2023-01-07 10:26 |
【課程背景】
隨著5G、VR等新技術的發展，今年618，電商平臺戰火燒到元宇宙！短視頻與直播市場發展逐步成熟！中國政府大力鼓勵發展新媒體經濟，各地政府紛紛出臺相關行動方案，鼓勵創新商業新模式。“艾媒數據中心”數據顯示：2021年12月中國短視頻用戶規模達到9.34億人！2021年中國直播帶貨市場規模超1.3萬億，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超4.9萬億元！
很多達人/企業卻還在為以下問題煩惱：
? 實體店沒顧客，請再多的銷售精英也沒用。流量去哪里找？
? 天貓開啟了3D Mall，京東618也推出了數字藏品的首頁入口！企業的元宇宙怎么玩？
? 企業號是不是坑？為什么升級為企業號之后我的短視頻播放量斷崖式下跌！
? 為什么請廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪？
? 團隊一天一條的產量成本耗不起！帶貨短視頻要怎么拍，才能多、快、好、省？
? 為什么我的直播間一不投流就沒人看？掙的錢都轉手送給平臺了！
? 直播間的人怎么喊都不互動，10分鐘都不走，也不買。降低轉化率怎么辦？
? 直播間銷售不好，主播說是運營的問題，運營說是主播的問題，究竟是誰的錯？
為了讓大家少走彎路，實現快速變現！
課程系統講解新媒體的全渠道打法，滿足企業人才需求！包括新媒體營銷5大版塊的運營操作模式，公域（傳統電商、內容電商及社交電商平臺）與私域（微信、公眾號、社群）的區別及具體打法，全流程實操教學。通過課程教學、視覺輔助，以及操作示范，幫助零經驗的小白全面了解新媒體運營，掌握相關技能并快速落地應用。
【課程收益】
? 掌握新媒體運營的運營流程和思路設計
? 了解3大類電商平臺的主賣類目及運營手法的區別
? 了解3大內容平臺的算法邏輯及推薦機制
? 掌握企業新媒體營銷戰略-矩陣布局
? 掌握圖文類（微博、公眾號、小紅書）內容創作技術
? 掌握視頻類（抖音、快手、視頻號）內容創作技術
? 掌握網絡直播操作技術
? 掌握用戶運營模型與日常維護方法
【課程特色】課程強調實操性，學員邊聽邊練的輕松教學模式，采用手把手帶教模式，確保學員當場掌握相關知識點。
【課程對象】企業網絡營銷部門、電子商務部門、市場營銷部門、銷售崗位人員、運營管理人員等。
【課程時間】2-3天（12-18 小時）
【課程大綱】
一、全面了解新媒體營銷—如何構建互聯網營銷思維？
1、互聯網營銷思維升級
? 移動互聯網時代：企業的流量在哪里？
? 老產品+新模式：企業蹭到熱度沒有？
? Z時代的消費習慣：看不懂的企業將舉步維艱
2、新媒體營銷能力
? 新媒體的發展趨勢：Web1.0→Web2.0→Web3.0
? 新媒體營銷的翹楚：傳統電商、內容電商及社交電商平臺
? 新媒體營銷在企業的應用: 新媒體運營地圖
案例：618 天貓與京東戰火燒向元宇宙、新東方轉戰抖音成功上位頂流圈
工具：新媒體運營地圖
二、微信營銷篇—私域運營利器怎么用？
1、了解私域運營
? 私域運營的市場分析
? 微信營銷與社群經濟
? 企業微信與個人微信的區別
? 微營銷的四大誤區
2、微信營銷實操
? 社群營銷方案撰寫：節奏、步驟、活動話術
? 打造專業可信的營銷朋友圈
? 如何將“二維碼”打造成營銷利器
? 如何利用企微的營銷工具實現粉絲的快速增加
案例：樂凱薩 從0吸粉30萬
實操：制作一張帶二維碼的促銷宣傳海報
工具：創客貼、社群活動話術、社群運營節奏表
三、微信公眾平臺營銷篇—私域蓄水池怎么挖？
1、 了解公眾號平臺
? 功能：推送/自動回復/用戶管理/素材庫/數據統計
? 基礎：優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質
? 區別：訂閱號與服務號的區別（功能模塊與玩法的不同）
? 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用
2、公眾號運營實操
? 定位：品牌和競品分析、市場分析、用戶分析、策劃和人格化、內容規劃
? 技巧：微信內容營銷小技巧（自動回復/吸睛標題/單多圖文）
? 排版：微信花式排版第三方編輯器運用詳解：秀米編輯器
? 分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣
實操：完成一篇偽原創文章的排版并發布
工具：秀米編輯器
四、短視頻營銷篇--怎么破播放？
1、關于短視頻平臺的認知
? 三大類型電商平臺有哪些：傳統電商/內容電商/社交電商
? 不同平臺的強項類目及運營方法有何區別？
? 自然流與付費流的不同起號方法
2、賬號運營基礎知識
? 賬號創建：IP定位規則？
? 賬號等級：等級劃分標準
? 賬號流量：平臺算法及推薦機制
? 賬號內容：短視頻10大內容創作方向及案例分享；
3、拍攝技巧
? 視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；
? 短視頻拍攝的五種景別
? 短視頻拍攝的七個運鏡技巧
? 短視頻拍攝實操現場帶教
4、剪輯技巧
? 爆款視頻腳本撰寫：腳本模板詳解
? 視頻基礎剪輯：剪映軟件工具介紹
? 視頻特效剪輯：虛擬制片技巧介紹
? 視頻剪輯實操現場帶教
實操：用手機剪輯一條產品帶貨短視頻
工具：分鏡頭腳本模板
五、直播營銷篇—直播具體要干啥？
1、直播前的準備工作
? “人”、“貨”、“場”準備
? 直播間流量來源分析：精準流量、泛流量
? 直播選品及排品策略：ABCKM
? 單品腳本撰寫及賣點提煉方法
2、 直播實操
? 直播團隊分工及職能介紹：主播、助播、投手、場控、房管、道具準備、客服
? 高轉化的5分鐘卡點直播話術：平播話術、秒播話術
? 直播中提升直播觀看量、停留、互動、轉粉的話術訓練：話術、動作、配合等
? 直播實踐：直播間布場、團隊配合等
3、直播復盤
? 電商數據復盤：良性數據與待優化項
? 復盤數據表：ROI產出分析
? 策劃復盤：活動策劃、貨品策劃、投流計劃如何改善
實操：每人5分鐘的直播實踐
工具：5分鐘的直播腳本
六、信息流廣告策劃—如何精準獲客？
1、信息流投放產品類型
? 騰訊系信息流投放產品：廣告形式、投放建議
? 頭條系信息流投放產品：廣告形式、投放建議
? 百度系廣告：SEO、百度貼吧、競價排名
2、信息流投放實操
? 撰寫營銷策略表：內容、分析、制定
? 推廣計劃方案：內容、分析、梳理
? 投放落地頁組成：文案優化、平面排版
? 投放視頻制作：時長、文案、目標
? 效果報告：數量、點擊量、回復量、轉化量、增長量等
實操：黑獅子健身房投流視頻+落地頁方案優化
京公網安備 11011502001314號
