新時(shí)代重客營銷

《新時(shí)代重客營銷》

主講：龍?chǎng)?/span>

【課程背景】

銀行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)內(nèi)卷程度不斷加劇。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性及自身營收和利潤的雙重考核壓力，銀行業(yè)的財(cái)富管理轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

金融業(yè)開放程度不斷加深，金融去杠桿步代加速推進(jìn)，理財(cái)產(chǎn)品在全面凈值化的背景下收益不再確定，銀行客戶維護(hù)及產(chǎn)品銷售面臨挑戰(zhàn)。

重要客戶歷來是各家銀行競(jìng)相爭(zhēng)搶的美味蛋糕，是銀行利潤的重要來源，與重要客戶進(jìn)行高效溝通，提升客戶綜合價(jià)值貢獻(xiàn)將對(duì)銀行經(jīng)營質(zhì)效形成有力支撐。

本節(jié)課程將幫助學(xué)員在樹立科學(xué)方法論的基礎(chǔ)上，通過不斷實(shí)踐找到適合自身的有效路徑和方式方法，將自身打造成高端客戶的一站式綜合金融服務(wù)專家。

【課程收益】

?  收獲克服重客營銷恐懼癥的苦口良方

?  精通產(chǎn)品展示的實(shí)用技巧

?  掌握時(shí)刻對(duì)重客施加影響力的方式方法

?  靈活運(yùn)用談判策略

?  成為公私聯(lián)動(dòng)的重要踐行者

【課程特色】干貨，過往實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)全盤輸出；科學(xué)，邏輯清晰循序漸進(jìn)好吸收；通關(guān)，用心領(lǐng)悟熟練掌握靈活運(yùn)用；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用用之能戰(zhàn)戰(zhàn)之能勝。

【課程對(duì)象】支行行長、零售分管行長、財(cái)富顧問、理財(cái)經(jīng)理、大堂經(jīng)理。

【課程時(shí)間】1天

【課程大綱】

一、為什么要做重客營銷

1.1自我加壓專業(yè)（本條線+跨條線）提升，增強(qiáng)個(gè)人職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2對(duì)接銀行核心重客群，對(duì)話高端、眼界拓寬。

1.3個(gè)人收入結(jié)構(gòu)調(diào)整

1.4獲得職業(yè)成就感，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

實(shí)現(xiàn)三高：高興、高薪、高升。

二、如何做重客營銷

2.1 樹目標(biāo)

    2.1.1客戶分級(jí)分類的八大維度

    2.1.2客戶分級(jí)分類的目標(biāo)導(dǎo)向維度—成交維度運(yùn)用

    2.1.3重要工具運(yùn)用（客戶基本情況表、客戶聯(lián)系記錄表）

2.2 自我準(zhǔn)備

    2.2.1眼界

    2.2.2興趣愛好

    2.2.3克服重客營銷恐懼癥

         2.2.3.1專業(yè)儲(chǔ)備

         2.2.3.2心理準(zhǔn)備

         2.2.3.3素材準(zhǔn)備

2.3 追過程

       2.3.1約見客戶

       2.3.2營銷六步曲

       2.3.3營銷過程中的“五勤”

       2.3.4如何處理功利心

       2.3.5什么是更有效的營銷

       2.3.6產(chǎn)品展示技巧

       2.3.7時(shí)刻展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力（現(xiàn)場(chǎng)演練）

              講話腳本模板

              抓手

              要點(diǎn)

              結(jié)構(gòu)體 1...2...3...

              呼吁行動(dòng)

       2.3.8靈活運(yùn)用談判策略（現(xiàn)場(chǎng)演練）

            2.3.8.1鉗子策略

            2.3.8.2 白臉—黑臉策略

            2.3.8.3蠶食策略

       2.3.9關(guān)于客戶活動(dòng)（提供方案模板并現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)策劃）

       2.3.10關(guān)于公私聯(lián)動(dòng)

2.4 拿結(jié)果

   2.4.1拿結(jié)果三大法則

   2.4.2注重閉環(huán)（提供閉環(huán)短信素材）

   2.4.3注重分享（擴(kuò)展思考：你們支行的晨夕會(huì)如何開？）

   2.4.4溫飽銷售員和頂尖銷售員的區(qū)別

   2.4.5卓越SALES的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

三、營銷秘笈

3.1先予后取

3.2真心+真本事（情感+專業(yè)），相信“真實(shí)”的力量。

3.3氣場(chǎng)不能成為促成銷售的關(guān)鍵因素，而是獲得與客戶溝通的敲門磚。

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3.13每一件發(fā)生的事情都是機(jī)會(huì)，每一件壞事都是經(jīng)過“包裝”的禮物。

3.14承認(rèn)自己的弱小才是強(qiáng)大，“沒被打敗”和“贏了”不是一個(gè)概念，承認(rèn)自己的不完美。“真實(shí)”才是真正的強(qiáng)大！

3.15博學(xué)（重中之重）

四、結(jié)語

    做一個(gè)最好的你......