新媒體微信營銷實戰營

  微信視頻號+公眾號進階實戰運營

【背景】： 

隨著信息技術的飛速發展，互聯網經濟已經成為整個經濟社會的重要組成部分，數字新媒體正對流量、渠道、營銷、商業模式等帶來深遠的影響和場景革命，短視頻和直播成為順應時代潮流的標配，新媒體運營人才也成為了市場的稀缺資源。

互聯網的崛起讓消費者理念方向發生了巨大的改變，2020新冠疫情也讓全社會溝通方式發生了本質的改變。 而隨著90-00后逐步成為新消費主力軍，他們對產品、服務的要求更個性、更專業、更私密，這也快速催生了新媒體+體驗服務式的全新模式。2020年開始，新媒體短視頻營銷已經成為主流社交方式。

【目標】：

1. 全域流量認知，深刻清晰新媒體各個平臺的媒介轉化與運營的核心方法；

2. 明晰短視頻、直播的底層邏輯與使用技巧；

3. 了解掌握直播表達能力，全面提升數字新媒體崗位人員能力；

4. 清晰品牌的定位，能產生IP轉化的人設，才是以產品為中心的人設；

5. 通過實戰練習，可以獨立完成短視頻制作與普通直播流程，繼而完成客戶轉化。

【課程設計】：（2天16課時）

第一天（8課時）

v 主題：《新媒體視頻號運營實戰》

v 內容綱要：

新媒體營銷特性與宣傳矩陣搭建

1. 新型媒介環境下的困惑

2. 企鵝系流量營銷環境現狀

3. 找準適合自己的平臺才可以飛得更高

4. 搭建新媒體矩陣思路與落地

5. 創造企業獨特的核心魅力

模塊一

v 主題：《精準打造引流人設IP定位》

一、尋找基礎定位：你是誰？

1. 用一個詞描述你自己，你是誰？

2. 標簽效應：主動給自己貼個好標簽

3. 不同場景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好內容基礎：如何制作好內容？

1. 如何成為意見領袖

2. 好內容有哪些關鍵要素？

3. 如何制造好內容

4. 如何做到好內容持續產出

三、打好渠道基礎：擴大你的影響力

1. 自媒體建立

2. 如何實現傳播

3. 社群運營助你擴大影響力

4. 如何進一步強化影響力

模塊二

v 主題：《短視頻綜合實力提升》

一、短視頻爆款內容制作方法論

1. 短視頻IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短視頻思維

3. 短視頻內容制作：前期策劃

4. 短視頻內容制作：中期拍攝

5. 短視頻內容制作：后期剪輯

二、精細化運營策略

1. 數據驅動的細節運營

2. 打造流量矩陣，跨平臺運營邏輯及方法

3. 進階運營：規模化打造內容，成為熱榜操盤手

三、搭建高效能短視頻團隊

1. 短視頻團隊搭建及管理

2. 短視頻團隊的能力模型

3. IP孵化組織形態

4. IP孵化體系

5. 搭建團隊的誤區

6. 如何讓短視頻團隊高效運營？

第二天 （上午4課時）

模塊三

v 主題：《微信公眾號創意文案》

v 內容綱要：

一、不要小看文字的力量

1. 寫作能力的核心價值

2. 文案的結構化方程式

3. 從對方的角度去思考

二、增加文案粘性的內容構建力

1. 如何打造文案的黃金結構

2. 掌控文字，讓觀點更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改與調整

三、創意文案發想力

1. 創意就是貼地飛行

2. 創意文案的實際應用

下午（4課時）

模塊四

v 主題：《短視頻制作實戰》

一、短視頻拍攝設備選擇

1. 短視頻拍攝器材

2. 拍攝光源選擇

3. 視頻收音器材

二、拍攝方法入門

1. 固定鏡頭拍攝

2. 移動鏡頭拍攝

3. 用鏡頭講故事

4. 前期減少后期難度

三、實戰練習

1. 短視頻腳本編寫

2. 實戰拍攝+剪輯

3. 短視頻展示+點評

4. 現場答疑