智能化營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新

課程背景：

l 近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、 5G、人工智能等新技術(shù)創(chuàng)新日益活躍，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的作用愈發(fā)顯著。大力提升產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平，深化互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)在企業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)全面深度融合，成為熱門(mén)話題。

l 圍繞互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心通信、基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)交換、5G、邊緣計(jì)算、人工智能等內(nèi)容，企業(yè)如何進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與變革？如何擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)？如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)據(jù)、算法、智能推薦三個(gè)維度如何沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)？ 這是都是IDC圈、營(yíng)銷(xiāo)圈非常關(guān)心的問(wèn)題。

l 人工智能發(fā)展升級(jí)，我們將進(jìn)入全面迎接“智能+”的時(shí)代，逐漸成熟的5G及其人工智能技術(shù)將廣泛運(yùn)用于城市大腦、醫(yī)療影像、自動(dòng)駕駛等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)的顛覆性升級(jí)。

l 未來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)將走向智能傳播，即基于大數(shù)據(jù)分析的智能化算法推薦與傳播。其特點(diǎn)是精準(zhǔn)匹配、動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)用戶(hù)需求，傳播速度效率高，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，千人千面地推薦傳播。

l 那么，“智能+營(yíng)銷(xiāo)”意味著什么？“智能+廣告”意味著什么？“智能+品牌”又意味著什么？

課程內(nèi)容：

? 什么是智能營(yíng)銷(xiāo)？從概念的角度來(lái)講是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，以用戶(hù)需求為中心，利用AI技術(shù)讓廣告內(nèi)容智能化生產(chǎn)、智能化傳播、智能化互動(dòng)以及形成智能化閉環(huán)的優(yōu)化過(guò)程。最終實(shí)現(xiàn)我的需求和滿(mǎn)足需求最佳效率的匹配。

? 今天的數(shù)字廣告、智能廣告、智能營(yíng)銷(xiāo)所有都是在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，數(shù)據(jù)對(duì)我們來(lái)講和品牌一樣是非常重要的企業(yè)資產(chǎn)。

? 從智能營(yíng)銷(xiāo)角度對(duì)傳統(tǒng)廣告、營(yíng)銷(xiāo)有三大挑戰(zhàn)：（1）通過(guò)數(shù)據(jù)可以找到目標(biāo)人群；（2）推薦算法，實(shí)時(shí)進(jìn)行智能化互動(dòng)；（3）通過(guò)智能決策，可以知道傳播效果、營(yíng)銷(xiāo)效果。

? 無(wú)論是人與信息的連接還是人與人的連接、人與服務(wù)的連接，社會(huì)進(jìn)入了超級(jí)智能傳播的時(shí)代。在超級(jí)智能傳播的時(shí)代里智能網(wǎng)絡(luò)、智能媒體、智能傳播成為今天必須面對(duì)的生態(tài)系統(tǒng)。

? 數(shù)據(jù)是底層的服務(wù)，軟件即服務(wù)，平臺(tái)即服務(wù)，所有的服務(wù)三位一體才能強(qiáng)大無(wú)敵，我個(gè)人覺(jué)得光有硬件不行、光有軟件也不行，必須要有平臺(tái)的建立。

?大數(shù)據(jù)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)范式讓廣告變成科學(xué)，讓營(yíng)銷(xiāo)更加科學(xué)化，在科學(xué)化里深度洞察的是用戶(hù)的心理和需求，建立的是深度的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

? 傳播即廣告，廣告即營(yíng)銷(xiāo)，在這個(gè)層面沒(méi)有明確的營(yíng)銷(xiāo)和廣告以及品牌和其他方面的界限。

? 數(shù)據(jù)思維和人性化思維要整合在一起才能建立未來(lái)智能營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)。

課程收益：

▲全面掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、 5G、人工智能、IOT等新技術(shù)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。

▲全面掌握智能營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)模型以及營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程管理的先進(jìn)理念和手段。

▲在后疫情時(shí)代，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速、企業(yè)加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)環(huán)境下，全面掌握政府、企業(yè)如何進(jìn)行卓有成效的數(shù)字戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理規(guī)劃。

▲為企業(yè)決策者更好把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)與動(dòng)向、尋找企業(yè)轉(zhuǎn)型與新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提供有益的啟示。

課程特色：

講師講解：通過(guò)邏輯縝密、深入淺出的講解演繹讓學(xué)員充分理解。

形式多樣：培訓(xùn)采取課堂集中培訓(xùn)的形式進(jìn)行通過(guò)課堂講述、短片播放、圖片展示、案例分析等方式結(jié)合腦力激蕩、情景演練加以實(shí)踐使學(xué)員充分牢固掌握課堂所學(xué)知識(shí)。

實(shí)戰(zhàn)演練：分析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)個(gè)性化應(yīng)用需求，模擬數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)的多樣化應(yīng)用場(chǎng)景，訓(xùn)練學(xué)員的分析能力和綜合實(shí)戰(zhàn)能力。

課程時(shí)間：1 天，6 小時(shí)/天

課程對(duì)象：相關(guān)行業(yè)、企業(yè)和政府部門(mén)的管理干部和骨干員工，企業(yè)的董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總監(jiān)、部門(mén)經(jīng)理、市場(chǎng)部人員、基層員工等

課程方式：講師講授+理論剖析+ 小組互動(dòng)+ 案例研討+ 情景模擬+實(shí)操演練，啟發(fā)式、互動(dòng)式教學(xué)。

課程大綱：

第一講：“新基建”——國(guó)家戰(zhàn)略的重大布局

1. 危機(jī)中的轉(zhuǎn)機(jī)——新基建

2. 何為新基建？

3. 新基建的三大升級(jí)

4. 新基建的三大特點(diǎn)

5. 人工智能發(fā)展升級(jí)，全面迎接“智能+”時(shí)代

案例分析：

第二講：何為智能營(yíng)銷(xiāo)？

1.智能營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

2.智能營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)特征

案例分析：

第三講  深刻認(rèn)識(shí)智能營(yíng)銷(xiāo)

1.智能營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

2. 智能營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）

3.游戲化營(yíng)銷(xiāo)

4.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)

5.用戶(hù)體驗(yàn)和機(jī)器人

6.搜索引擎廣告原理（SEA）

7.搜索引擎優(yōu)化原理（SEO）

7. 智能營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字公共關(guān)系

案例分析： 

第四講：智能營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)一：數(shù)據(jù)分析

案例分析：

2.挑戰(zhàn)二：算法

案例分析：

3.挑戰(zhàn)三：智能推薦

案例分析：

第五講：智能營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)新

1. 內(nèi)容差異化

案例分析：

2. 創(chuàng)意差異化

案例分析：

3. 互動(dòng)差異化

案例分析：

4. 傳播差異化

案例分析：

5. 效果差異化

案例分析：

第六講：智能營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)

1. 趨勢(shì)一：連接為本

· 進(jìn)入超級(jí)智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，

2. 趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)全鏈路智能化

· 產(chǎn)業(yè)全鏈路，智能營(yíng)銷(xiāo)

3. 趨勢(shì)三：多場(chǎng)景深度融合

· 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、產(chǎn)品、場(chǎng)景的深度融合

4. 趨勢(shì)四：新技術(shù)賦能智能營(yíng)銷(xiāo)

· 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

5. 趨勢(shì)五：產(chǎn)銷(xiāo)模式的顛覆式轉(zhuǎn)變

· 內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)者互動(dòng)方式的顛覆式革命

6. 趨勢(shì)六：人機(jī)共生

· 打破界限 重構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)傳播新生態(tài)

課程收尾：

1. 回顧課程

2. 答疑解惑

3. 布置作業(yè)

4. 合影道別