企業品牌管理和品牌營銷

課程簡介：隨著國家對各行業調控與經濟下行壓力，行業企業競爭趨于白日化，而企業品牌和項目品牌不僅僅代表一種好產品、好服務、好品質的概念，更是競爭的重要利器和產品價值得到溢價重要指標。企業品牌化競爭是未來行業企業重要方向和趨勢。

課程時間：1天

課程對象：公司高、中層管理人員、品牌經理、營銷總監、營銷策劃人員、銷售經理、銷售主管等

課程收益：

1 了解和認識的品牌對企業競爭的作用以及品牌構成主要元素；

2 學習和掌握企業品牌構建與管理難點、要點和重點；

3 學習和掌握品牌整合營銷傳播設計、策略和路徑選擇。

課程大綱：

1 認識品牌

1.1 品牌詮釋

1.2 品牌三個主要表現力

1.3 品牌的構成要素

1.4 品牌形象與品牌文化

2 品牌管理特點與趨勢

2.1 品牌五大點特點

2.1.1 品質性

2.1.2 價值性

2.1.3 實力性

2.1.4 延伸性

2.1.5 可持續性

2.2 品牌發展趨勢

2.2.1 品牌管理科學化

2.2.2 新時代品牌要求

2.2.3 良好的社會責任

3 品牌構建與管理

3.1 品牌的結構

3.2 細分市場與品牌定位

3.3 品牌形象與品牌文化構建

3.4 品牌管理組織體系

3.5 360度品牌體系

3.6 品牌評估與維護

4 品牌整合營銷傳播

4.1 品牌傳播符號與品牌溝通模式設計

4.2 品牌文化與傳播策略設計

4.3 品牌傳播路徑設計

4.4 品牌傳播模式設計

4.5 品牌傳播與產品傳播策略整合

4.6 營銷策略與推廣策略整合

4.7 企業子、副品牌傳播模式

5 新媒體的品牌傳播

5.1 新媒體傳播模式與特點

5.2 新媒體下品牌與網民關系

5.3 策劃新媒體的品牌大眾化傳播

5.3.1 品牌爆點傳播

5.3.2 品牌形象傳播

5.3.3 品牌IP傳播

5.3.4 品牌可視化傳播