大堂經理特訓營

第1天： 智能化轉型與大堂服務營銷模式轉型

      第一單元  互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)點智能化趨勢

1、傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點柜臺服務模式的變遷

2、互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)銀行如何配套新的服務模式？

3、以“四分”為特征的網(wǎng)點服務模式帶來的相關問題

4、“智能銀行”給客戶帶來怎樣的服務體驗？

             理想狀態(tài)：客戶方便、快捷

                          銀行節(jié)省成本  解放人力資源  

           5、銀行未來發(fā)展的服務模式趨勢

? 融合自助服務與人工服務

? 融合線上業(yè)務與線下業(yè)務

? 融合現(xiàn)場服務與遠程服務

第二單元  智能化轉型后廳堂發(fā)生了哪些變化？

   1、網(wǎng)點智能化轉型后，廳堂會發(fā)生的問題

? 客戶習慣了柜臺服務模式，

? 新的動線管理設置客戶無意識

? 客戶扎堆與空區(qū)現(xiàn)象

? 客戶的抱怨增多，大堂經理壓力增大

     2、大堂經理成了專職輔導員

? 客戶依賴大堂經理的指導

? 大堂經理無法分身做分流

? 授權無法方便及時

3、客戶不用智能機的不同原因分析

? 對STM沒感覺，不會用，不敢用

? 客戶不知道所辦業(yè)務的名錄   

? 找不到二級界面

? 文化素質低，膽小不敢嘗試

第三單元  網(wǎng)點智能化轉型與服務營銷模式的轉型

1、如何分流才能達到服務效率最大化？

? 首次分流要求：全面過濾   精準識別

? 二次分流要求：區(qū)域分工    各負其責

? 勸退閑雜人員  鼓勵分流

思考：鐵路航空的智能區(qū)是如何管理的?

  2、解決“智能機使用拒絕癥”的有效方式：

? 微沙龍的服務營銷與客戶教育功能

? 通過活動調動客戶使用智能機的積極性

? 智能區(qū)輔導的不同客戶與不同話術

      ——對知識群體客戶的輔導話術練習

       ——對中老年人輔導的話術練習

         ——對年青人輔導的話術練習

     3、智能化網(wǎng)點如何營銷模式創(chuàng)新

? 網(wǎng)點智能化后客戶群體的轉移與識別方式的不同

? “新二代人群”的識別與產品匹配

? 智能區(qū)視覺營銷的六種模式

? 資產配置與知識型營銷方式

第2天:銀行網(wǎng)點危機的應對與管理

第一章 危機管理理念及意識

1、危機的定義

2、與危機相關的幾個關鍵詞

? 風險   突發(fā)事件  人財損失

3、“危機管理”的中國式解讀

? 解決困局+找到機會

4、危機管理(應急管理）的任務與能力要求

? 預、爆、緩、善

第二章——廳堂風險及突發(fā)事件的處理

1、支行危機預防及應急處理的角色清分與職責安全

2、支行應建立的危機預防機制

3、廳堂突發(fā)事件與危機的處理

? 突發(fā)事件的特征及三級分類

? 營業(yè)網(wǎng)點擠兌風險及應急預案

? 搶劫及人身傷害應急預案

? 客流急增的應對

? 自然災害

? 客戶突發(fā)疾病及搶救小常識

第三章 網(wǎng)點轉型后的新危機——詐騙風險及聲譽風險的防范

         1、“八個凡是”都是詐騙

2、銀行卡詐騙防范術——7招保護好客戶的錢

3、網(wǎng)點易發(fā)生哪些聲譽風險？

     4、 近年來，銀行輿情危機焦點

5、網(wǎng)絡輿情應對的基本原則及應對方式

? 及時發(fā)聲原則

? 解決問題原則

? 態(tài)度誠懇原則

? 四級預警

? 分類應對

6、媒體來訪及網(wǎng)點應對

? 統(tǒng)一扎口

? 確認身份

? 真誠接待

? 勸阻拍攝

第3天：網(wǎng)點營銷活動的策劃與實戰(zhàn)

第一單元  為什么要在網(wǎng)點開展營銷活動？

             新零售時代，市場都發(fā)生了哪些變化？

? 客戶需求變了——從網(wǎng)點結算去了移動終端

? 競爭形式變了——渠道競爭，無界營銷

? 營銷方式變了——從傳統(tǒng)網(wǎng)點到互聯(lián)網(wǎng)（o2o營銷）

? 客戶到店率在降低，我們怎么辦？

——廳堂活動，讓客戶快樂回歸網(wǎng)點！

第二單元   網(wǎng)點活動的分類及意義

一、節(jié)慶類活動怎么策劃？

? 一季度七個節(jié)日助你開門紅

? 二季度七種活動助你熱鬧持續(xù)

? 三季度四類活動讓你淡季不淡

? 四季度活動不斷迎春天

二、客群活動如何才能讓客戶心動？

? 老年客戶最喜歡哪四類活動？

? 如何讓女性在活動中找到優(yōu)雅？

? 六大親子活動培養(yǎng)孩子、維護家長

? 如何選擇有車一族的“車”主題？

? 不可忽略的白領客戶群

? 不可忘記的外出務工群

? 如何幫助種養(yǎng)殖客群？

? 新生一代客群喜歡什么？

              三、讓產品主題活動精彩呈現(xiàn)的策劃技巧

? 理財

? 基金定投

? 保險

? 貴金屬

? 出國金融

              四、客戶維護與開拓的五項常態(tài)活動

?  周年答謝

?  季度回饋

第三單元   活動方案的落地執(zhí)行

一、 方案擬定的六個要素與撰寫格式

? 活動對象

? 到場人數(shù)

? 活動時間

? 活動場地

? 活動目的‘

? 活動意義

二、 客戶邀約的幾種形式

? 外拓面談

? 電話邀約

? 媒體發(fā)布

? 廳堂發(fā)布

? 其他

三、廳堂營銷精細化活動流程

   定向——事前仔細調查，聚集客戶需求

   擺場——如何打造驚艷的可視化廳堂

   造勢——四種有效宣傳的方式與渠道分享

(討論：有時這些事情我們都做了，為什么還是效果不明顯呢？)

   管理——活動的現(xiàn)場管理，四個關鍵點決定是否順利進行

   跟進——案例分享：持續(xù)1個月的跟進帶來新增存款1600萬元

   小結——特別容易被忽略，但特別重要的環(huán)節(jié)

營銷定向——事前仔細調查，聚集客戶需求

   擺場——如何打造驚艷的可視化廳堂（原模塊移至這里）

   造勢——四種有效宣傳的方式與渠道分享

(討論：有時這些事情我們都做了，為什么還是效果不明顯呢？)

   管理——活動的現(xiàn)場管理，四個關鍵點決定是否順利進行

   跟進——案例分享：持續(xù)1個月的跟進帶來新增存款1600萬元

   小結——特別容易被忽略，但特別重要的環(huán)節(jié)

練習：以小組為單位，策劃一次廳堂營銷活動：

網(wǎng)點活動策劃PK（課堂完成策劃、演練）