公關新聞稿與企業文稿寫作

第三模塊 寫作類課程

課程一:《公關新聞稿與企業文稿寫作》

適用對象:總裁辦、市場部、公關部、對外聯絡部、品牌部、渠道管理部、秘書室等一般人員、經理、主任

學習收益:

★掌握出色的寫作能力

★學習如何寫出優秀的公關新聞稿與內部文稿

★全面提升企業應用寫作能力

課程長度:1天

一、 中國新聞環境與傳播特點

1、中國媒體傳播綜合環境分析

2、2009年，我們面臨的媒體宏觀輿論語境

3、解讀2009年企業新聞傳播特點

4、網絡媒體:web2.0時代的輿論新環境

5、中國媒體輿論傳播的三大特性

6、如何把握媒體傳播的特點

二、 新聞稿寫作基礎與技巧

什么是新聞?

新聞的五大要素

2010年十大新聞事件解讀

文章寫作的六大步驟

導語:畫龍點睛

結構:做一個高明的剪輯者

角度:如何通過細節寫活新聞稿

案例解讀:沉悶的會議活動如何寫得精彩紛呈

語言:打造精練優美的語言

案例分析:2008-2011年中國網絡流行熱門詞解讀與分析

結尾:三種方式

標題:做一個標題黨

案例探討:新浪網熱門標題分析

案例分析:轟動性的網絡奇文是如何寫出來

案例練習:如何為文章創造一個有力的標題吸引媒體

三、如何寫出具有傳播力的企業公關稿

全方位認識企業公關稿

從新聞傳播角度看待公關稿

企業優秀新聞稿分析與點評

企業公關新聞稿件如何寫

企業公關稿的核心要點:價值分享

為什么很多時候企業傳遞的稿件，媒體不接受?

如何站在媒體角度思考企業稿件

案例:看看牛人如何策劃企業新聞

企業產品稿寫作的"道"

企業新聞稿寫作的"道"

企業深度稿寫作的"道"

案例分享及解讀:

美的冷靜星產品稿寫作

王老吉海外營銷的新聞稿件寫作

LG電視"左右時間"深度稿寫作