| 主講老師： | 劉華鵬 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | （1）掌握數字化背景下，企業品牌建設的新思路、新模式、新方法； （2）掌握數字化如何賦能企業品牌生態建設、品牌定位，操作方法； （3）掌握數字化如何助推企業品牌內容構建、整合傳播，操作方法； | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2023-06-29 13:48 |
【課程收益】
（1）掌握數字化背景下，企業品牌建設的新思路、新模式、新方法；
（2）掌握數字化如何賦能企業品牌生態建設、品牌定位，操作方法；
（3）掌握數字化如何助推企業品牌內容構建、整合傳播，操作方法；
（4）掌握品牌活動營銷的操作流程、標準、創意，提升品牌互動性；
（5）現場演練互動，并給出方法、邏輯、工具和課后輔助落地作業。
【課程形式】
（1）分組學習（每組6～8人），分組積分，優勝小組最好有小禮物；
（2）理論講解（1/4是理論），深入淺出，劉老師富有激情和互動性；
（3）案例分析，每一講都會有一個比較完整且深入的本行業案例分析；
（4）提問互動，就案例進行啟發式提問互動，挖掘背后可用的方法論；
（5）復盤總結，課程結束時利用1小時進行學習成果總結，輸出SOP；
【課程大綱】（可根據具體需求進一步針對性微調大綱和案例）
第一部分：課程講解互動
課程模塊 | 課程內容 |
第1講 品牌生態-數字化推動品牌 生態圈建設 | （1）品牌生態圈建設，數字化時代商業品牌發展的必然 （2）單一品牌不能通吃，用品牌架構協調業務跨界布局 （3）聚焦品牌的核心價值，利用數字乘法效應整合品牌 （4）業務品牌規劃的背后，藏著明確的戰略角色與分工 【案例】小米科技的生態業務架構與品牌生態圈建設分析 |
第2講 品牌定位-數字化助力品牌定位 更精準 | （1）目標用戶識別，數字化精準識別目標客戶和需求 （2）消費者洞察，數字化預測和挖掘消費者潛在需求 （3）用戶參與感，數字化精準了解用戶喜好和參與形式 （4）價值統領新生態，數字化賦予商業品牌人格化魅力 （5）品牌定位方法，數字化構建品牌定位6級價值坐標 【案例】江小白的品牌定位剖析與茅臺的品牌定位小插曲 |
第3講 品牌內容-數字化賦能品牌內容 更溫情 | （1）定位準：明白傳播內容為用戶提供什么價值 （2）找話題：內容要抓住用戶的關注點和興趣點 （3）善娛樂：品牌傳播內容兼顧娛樂性和趣味性 （4）多借力：借力整合現有資源和社會熱點事件 （5）巧創意：設計具有參與感的文案和傳播內容 【案例】紅旗轎車與奔馳轎車高考事件傳播文案比較 |
第4講 品牌傳播-數字化整合傳播資源 更立體 | （1）微博：品牌事件營銷載體，打造品牌傳播熱搜體 （2）微信生態：強關系社交媒介，利于深度品牌管理 （3）小紅書、知乎、抖音等：種草營銷縮短決策時間 （4）B站：聚焦新生代消費觀，升級品牌娛樂新體驗 （5）直播：移動時代的營銷新風尚，品牌傳播新玩法 【案例】美的集團品牌傳播親身服務經歷分享及其啟發 |
第5講 品牌活動-數字化激活品牌用戶 參與感 | （1）有的放矢，精準營銷，活動目的明晰、用戶精準 （2）活動策劃，創意為魂，用戶參與感和福利的設計 （3）過程管理，活動營銷時間節點控制1+2+1模式 （4）整合營銷，通過資源整合疊加流量降低運營成本 （5）儀式感強，打造娛購結合的新體驗推動口碑傳播 【案例】足力健品牌整合活動傳播操刀經驗分享與啟發 |
第二部分：總結復盤與團隊共創SOP
主題 | 詳細內容 | 時間 |
分組討論 本企業品牌建設借助數字化賦能的方式方法與關鍵點 梳理 | （1）分組總結全部課程所學知識點、工具模型、案例啟發 （2）圍繞本企業品牌建設借助數字化賦能的方式方法與關鍵點展開研討 （3）各小組頭腦風暴，每人提出不少于三條相關建議 （4）老師現場陪伴，小組如遇問題可隨時和老師溝通 （5）組長總結匯總，匯聚小組群體的智慧形成團隊共創文案 | 0.5小時 復盤SOP |
成果展示 PPT匯報、點評、頒獎 | （1）分組上臺匯報，每組匯報15分鐘，老師點評5分鐘 （2）共創成果得分前三名、兩天課程表現前三名現場授獎（成果獎、表現獎） （3）集體合影，整理好教室清潔衛生，本次活動結束 | 0.5小時 匯報通關 |
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