課程大綱：

課程背景：

     中國銀行業自2006年以來，競爭不斷加劇，加之近兩年社區銀行、互聯網金融、民營銀行、小額信貸公司、P2P公司等新競爭對手的不斷出現，客戶對銀行越來越挑剔，對銀行的服務以及金融產品不滿不斷增加，使得銀行客戶的營銷工作難度成倍增加，到底怎樣才能真正的有效營銷客戶？我們的客戶內心在想什么？銀行營銷與傳統行業營銷是否有本質的不同？

     本課程從不同角度解讀銀行營銷與傳統行業營銷的本質差別，讓客戶經理不斷掌握真正的客戶需求，在自媒體的年代，使客戶經理不斷掌握與時俱進的客戶營銷方式，客戶營銷新工具的運用，使得客戶營銷與維護真正落地。

課程時間：1天, 6小時/天

課程收益：

1、了解微信的本身價值

2、掌握微信的核心功能

3、掌握微信在客戶營銷過程中的應用技巧

4、熟練運用微信在客戶維護的核心技能

5、掌握銀行產品銷售的核心的要點

6、微信在存量客戶二次開發中的運用

7、掌握微信在外拓及沙龍營銷活動的策劃的使用要點

 授課形式：

案例、互動、分組討論、行動學習  

課程大綱：

第一部分  銀行營銷的本質

1、什么是客戶需求？

   視頻分享：您了解自己的需求嗎？

2、銀行營銷與傳統行業營銷的本質區別

   案例分享：營銷的本質

3、銀行產品核心價值是什么？

   案例分享：理財產品、負債產品、電子產品您賣的是什么？

4、換位思考在營銷中的運用

   案例分享：（1）換位思考是一項技能；（2）老板買學區房的理由您知道嗎？

第二部分   微信全解

1、微信的價值

  案例分享：微信帶給87年小伙的千萬身價

2、微信的核心功能詳解

  案例分享：紅包搶的是錢嗎？為什么是點“贊”？您“搜”嗎？

3、微信背后的關系

   案例分享：“關系”是一切營銷的開始

4、微信改變的什么？

   案例分享：微信只是顛覆通信行業嗎？

第三部分   微信在銀行客戶營銷中的運用

1、微信營銷的第一大忌諱

   案例分享：朋友圈的廣告

2、銀行營銷方式的三大變化

  案例分享：銀行“微”與“巧”營銷的開啟

3、客戶經理用微信的小試牛刀

   案例分享：一個“附近的人”帶來的私行客戶

4、微信在陌生客戶中的開發

   案例分享：銀行網格化營銷中微信的“天大”作用

5、微信在客戶外拓中的使用技巧

   案例分享：失敗外拓營銷中的意外收獲

6、微信在存量客戶二次營銷中的使用

   案例分享：32個贊帶來的百萬理財

7、微信在沙龍活動中的定海神針

   案例分享：比電話邀約還精準的沙龍活動

8、微信群的魅力

   案例分享：兩類微信群帶來的千萬客戶

9、銀行產品的第一時間

   案例分享：微信帶來的第一時間

第四部分   微信賬戶的推廣

1、客戶為什么要加你的微信？

   案例分享：客戶不得不加您微信的理由

2、微信公眾服務賬戶的推廣技巧

   案例分享：以自我為中心的推廣就是找死

3、微信好友的分類管理

   案例分享：分類管理的兩大原則

4、微信好友的互動技巧

   案例分享：不看臉色、不花錢的客戶互動技巧

第五部分   微信在客戶關系維護中的運用

1、微信在客戶關系維護中的必要性

   案例分享：您多久沒有理你的客戶了？

2、微信在客戶關系維護中的3大核心作用

   案例分享：40萬一年定存送一輛電動車的失敗案例

3、微信在銀行客戶維護的常用方式

   案例分享：知己的“由來”

4、微信在維護客戶時對知識寬度的四大要求