新零售思維與業務升級

【課程背景】

當下，傳統企業經營遇到諸多挑戰，無論是來自疫情的影響，還是原本就有的互聯網銷售，都對線下傳統企業形成了多方位的沖擊。可以說，傳統企業的轉型升級迫在眉睫。

如何轉型？如何升級？核心在于思維與方法。互聯網背景下誕生的新零售，不僅是線下，更重要的是線下賦能。所以，我們需要緊跟這個時代的步伐，運用互聯網思維的新零售方法，打造更具影響力和吸引力的線下零售。

【課程收獲】

1、了解傳統企業升級的互聯網思維

2、獲得提升企業影響力的操作方法

3、提升品牌意識，加強傳統企業的吸引力

4、掌握新型傳播媒體的運用，如短視頻等

【課程時長】兩天，共12小時

【課程形式】講授法，案例研討，小組討論，實戰練習

【課程主要內容】

一、傳統企業面臨的挑戰

1、挑戰何來

競爭狀況的加劇

線上影響：為什么傳統企業競爭力減退？

疫情與后疫情時代

最根本的：傳統思維模式的限制

2、如何升級

思維決定行為，行為決定成果

互聯網思維對傳統企業影響

回歸營銷基本點

新零售思維與新媒體

二、回歸營銷根本點

1、客戶需求：營銷的起點與終點

我們的目標客戶是誰？是否有清晰的客戶畫像？

客戶的需求是什么？

新零售環境下客戶需求的變化

服務與客戶需求的匹配情況

2、產品與服務：滿足客戶需求的手段

商業服務的本質和優勢

新型企業的服務優勢探尋

產品與服務的打磨：特色、團隊、效率、效果

三、營銷推廣與對外宣傳

1、企業品牌意識

為什么需要打造品牌？

品牌的真正含義，對營銷的實際影響

品牌推廣的線上線下模式

品牌聯合與寄生：如何低成本擴大影響力

2、宣傳素材的設計

六種宣傳素材的方法

案例解讀

如何將六種方法用到營銷中

現場實戰練習

四、新媒體的實操與運用

1、新媒體要有新思維

什么是新媒體？包括哪些要素？

新媒體下的新思維

新媒體種類：公域流量、私域流量

2、新媒體的玩法

短視頻怎么玩：抖音、視頻號等

圖文怎么玩：今日頭條、公眾號等

如何從公域到私域運營客戶

五、新零售下的客戶關系管理

1、客戶關系的升級

良好客戶關系的三個前提條件

新零售下的五種客戶關系

客戶關系的轉折點：粉絲級客戶

逐步推進客戶關系的四個關鍵

2、客戶體驗與服務

客戶獲得良好體驗的四個角度

線下維度與線下維度

峰終定律：消費體驗好壞的評判標準