互聯網時代品牌策劃與品牌傳播課程大綱

【課程背景】

互聯網世界正演繹著一連串令人眼花繚亂的商業傳奇！沒有任何一個傳統行業，任何一家企業可以離開互聯網。移動互聯網是一場革命：電商在建物流，視頻網站在拍電影，旅游網站在不停地開拓景點資源，電商平臺在做金融……跨界競爭，外來攪局已讓行業巨頭感到不安。傳統企業不去利用互聯網樹立品牌，終將被擁有互聯網思維的企業所擊敗?；ヂ摼W是企業經營的利器，誰能充分發揮其作用，誰將確立新的行業地位！
    如今，中國商界最關注的是什么? 互聯網+和互聯網商業思維! 這是毫無疑問的熱點話題。今后所有的企業都是互聯網企業。未來屬于那些傳統產業里懂互聯網的人！在互聯網大潮洶涌而來的時代背景下，用互聯網思維樹立品牌已經迫在眉睫！
  今天的企業經營與管理者，應具備互聯時代的新思維、尋找新商機、探索新模式。在這樣的變革之下，傳統行業應以怎樣的布局來擁抱網絡時代？傳統企業如何用互聯網模式開拓客戶？傳統企業如何用互聯網思維打造年輕人喜歡的品牌？

浙江省十佳創業導師薛騰蛟老師說：“創業導師的核心在“導”這個字，不僅要通過互聯網實戰經驗指導學員企業，更要導入資源幫助學員企業通過創新的互聯網模式快速發展！”
    眼界決定寬度，觀念決定高度，腳步決定速度，思想決定未來！讓我們把握大勢，明道優術，贏在互聯網時代！

【課程目標】

   1、清晰理解移動互聯網的特征；

   2、深度了解移動互聯帶來的行業顛覆以及導致的威脅與機遇；

   3、深刻掌握品牌互聯網傳播的關鍵要領與策略

   4、掌握基于用戶體驗來創新產品與塑造品牌的方法；

   5、設計出自己企業的自媒體營銷模式；

   6、制定出企業的互聯網傳播戰術，搶占消費者的心智。

【課程綱要】

第一部分、解讀互聯網時代的互聯網思維

1、解讀互聯網思維是如何贏得當下主流消費人群的心。

2、互聯網思維與傳統思維對比。

3、怎樣打造企業的粉絲經濟，吸引用戶為企業宣傳推廣。

4、大數據時代，如何精準宣傳營銷

第二部分、打造企業品牌互聯網推廣戰略

1、企業產品在互聯網宣傳的策略。

2、打造讓消費者自愿拍照轉發的產品與服務。

3、新媒體矩陣傳播品牌。

4、內容營銷-互聯網營銷以內容為王

5、社群營銷-社群紅利已經到來

6、場景營銷-重構人與商業的連接

7、娛樂營銷-未來一切商業都是娛樂業

第三部分、品牌如何精準定位與傳播

1、建立品牌區隔，將對手逼向“一角”

2、確定差異，讓產品“鶴立雞群”

3、務求本質，一句話說清楚產品的核心賣點（附大量案例分析）

4、挖掘細分市場，樹立自身的競爭優勢

第四部分、企業微營銷與社群營銷

1、深度解讀微信公眾賬號營銷的實戰方法

2、如何開展活躍、高效地社群營銷

3、跨界聯動營銷的要點

4、企業內部如何構建全員營銷KPI機制

5、新零售時代，線上線下聯動營銷推廣

第五部分、用互聯網思維打造品牌

一、產品研發

1、喬布斯為什么不做市場調查

2、小米的崛起VS凡客衰落

3、找到你的社群，成為代言人

4、商業角度的三種不同層次的社群

二、用戶體驗

1、傅盛的贊嘆

2、使用情景，是尋找用戶體驗的路標

3、對使用行為進行動作分解

4、把自己變成傻瓜

三、產品人格化

1、褚橙、柳桃和潘蘋果

2、產品要有態度，要有腔調

3、精神內涵從何而來

四、揀選用戶

1、味道很重要嗎?

2、揀選用戶如何成為可能

3、服務好你的鐵桿同類

五、尖叫：來自于出乎意料

1、人類不能阻止的海底撈

2、驚喜、驚訝、驚恐

3、管理用的期望值

六、客服：品牌塑造抓手和銷售持續手段

1、怎一個“親”字了得

2、從售后服務到售前客服

3、快速響應與全員客服

七、歸屬感：用戶為什么參與

1、邏輯思維朋友圈與小米同城會

2、用戶為什么參與

3、引爆用戶情緒

4、讓用戶自己講故事

八、任何事情都可以是一場秀

1、小米米粉節

2、秀什么

3、什么事件都可以秀

九、老板要會站臺

1、雷軍的自媒體

2、老板要會站臺

3、展現真實的自己