企業新聞宣傳工作實務

本課程已先后在銀行、保險、電力等多個行業講授，課程內容成熟，行業針對性強，結合培訓企業實例緊密，受到企業學員歡迎和領導的高度評價。

一、培訓目的

1.理解宣傳工作內容

2.理解掌握宣傳工作常用文體的寫作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問題

3.理解全媒體時代，企業宣傳工作的創新途徑和方法

二、培訓對象

1.新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯

2.基礎管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專業業務崗位轉型到管理崗位者、新晉升主管

3.各類助理與秘書、辦公室主任

4.其他從事文宣工作的人員

三、課前準備

為了提高課程的針對性，開課之前將通過企業向學員發送在線問卷鏈接，學員需要在電腦或手機上填寫問卷。問卷中需要客戶提供現有的稿件。

四、培訓方式

1.集中授課：案例分析、寫作實踐、作品點評、頭腦風暴、互動問答。

2.激勵機制：授課將以分組方式實施，全部課程中有多個互動問題和寫作實踐，每個問題設有分值，各組根據回答情況獲得相應積分，積分最高的為優勝組，全組成員將獲得獎勵。請根據分組人數提前準備獎品。激勵措施也可根據客戶實際情況進行調整。

五、培訓時間

集中授課共1-2天，共計6-12學時。

六、學情分析

學員文化水平較高，具備一定的寫作經驗。主要不足有以下幾個方面：

一是缺乏系統學習，對基礎知識體系了解不多，所撰文稿存在“想當然”的自以為是跡象；

二是受到網絡文稿、專業水平較低的書籍或老師的誤導，文稿中的失誤具有典型性和代表性；

三是表達信息存在不足，文稿的文體特征不夠典型；

四是語言需要進一步磨練；

五是工作規范化程度有待提高。

七、內容大綱（根據客戶需要選擇講授）

導學

1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”

2.專業記者怎樣寫同類稿件

3.企業新聞的常見問題：公文化新聞

第一部分  宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容

1.宣傳工作的兩個維度：內宣、外宣

2.內宣工作的主要特點與普遍現象

3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容

4.宣傳工作人員的修養

5.宣傳工作中的“傻白甜”與“高級黑”現象

6.企業輿情演變規律及應對

7.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）、新聞（消息）

第二部分  如何收集寫作素材？——信息采集與選擇

1.采訪的重要作用與基本方向

2.采訪的基本方法與禁忌

3.信息材料的日常收集

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）

5.不同事件的采訪重點

6.搜集紙質材料

第三部分  如何提升新聞價值？——新聞價值挖掘

1.“大而全”的新聞為什么沒人愛看？——什么是新聞價值

2.分析新聞要素挖掘新聞價值：獨特性、新穎性

（1）人物決定價值

（2）時間決定價值

（3）過程決定價值

3.對標上級政策挖掘新聞價值：重要性

（1）國家新聞輿論宣傳工作方針

（2）宏觀熱點選題

（3）行業新聞宣傳工作要點及重點選題

（4）對標上級政策的基本方法：以文化熱點為例

4.契合社會熱點挖掘新聞價值：時效性

（1）公共事件熱點：高考熱點為例

（2）日歷日程熱點：節令熱點為例

（3）突發事件熱點：自然災害熱點為例

（4）大眾話題熱點：房租上漲熱點為例

（5）公眾人物熱點：王寶強離婚熱點為例

5.合理確定新聞類型挖掘新聞價值：深刻性

（1）動態新聞的新聞價值

（2）綜合新聞的新聞價值

第四部分  怎樣撰寫新聞？——新聞寫作基本技法

1.熱身訓練：重寫新聞稿

2.新聞的類型、基本寫作要求

3.新聞的內容要素及其組合規律

4.新聞語言的層次與基本要求

5.標題寫作技法

（1）標題概述：作用、類型及適用情況

（2）標題寫作基本要求

（3）標題表現新聞價值的基本方法

（4）標題常見套路

6.導語寫作技法

（1）倒金字塔結構的本質

（2）導語常見問題

（3）導語的本質作用：揭示新聞價值而非概括事實

（4）導語表現新聞價值的基本方法

（5）導語出彩技巧

（6）導語常見類型與技法

7.主體展開技法

（1）豐富內容的基本方法

（2）跳筆運用

（3）小標題設計

（4）主體整體構思

（5）新聞源展現技巧

8.結尾寫作技法

（1）結尾主要功能

（2）結尾主要內容

（3）結尾類型與常用套路

9.背景寫作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類型

（3）背景的內容與來源

11.圖片新聞

（1）圖片新聞的概念、類型

（2）圖片新聞的優勢與適用場景

（3）圖片拍攝注意事項

（4）文字說明寫作要點

12.新聞攝影

（1）新聞圖片攝影的基本要求

（2）新聞圖片的構圖規律

（3）圖片的文字說明撰寫技巧

第五部分  怎樣增強宣傳效果？——新媒體環境下的創新方向

1.圖解（一圖看懂）式報道

（1）產生條件與獨特優勢

（2）適用題材與選題策劃方向

（3）文本與信息素材基礎

（4）基本構成環節與基本要求

（5）文字內容編撰技巧

（6）圖片圖表設計技巧

（7）版式配色設計技巧

2.新媒體文案創作基本技法

（1）新媒體宣傳文案的主要類型、風格

（2）新媒體文風如何與企業產品、企業文化氣質相匹配

（3）新媒體文案選題策劃方向

（4）怎樣撰寫高知識量和高轉發量的文案

（5）新媒體文案標題寫作技巧

（6）新媒體文案開頭寫作技巧

（7）新媒體文案主體寫作技巧

（8）新媒體文案結尾寫作技巧

（9）新媒體文案中的圖片、表情包素材應用技巧

（10）新媒體排版基本技巧與方法

第六部分  怎樣為主營業務服務？——業務產品宣傳策略

1.主營業務與產品的宣傳策略

（1）信任感的塑造方法

（2）成果類宣傳稿件撰寫技巧

（3）客戶反饋類宣傳稿件

（4）創新型產品宣傳稿件

2.業務與思想政治工作相融合的宣傳策略

（1）思政學習類宣傳稿件

（2）思政主題活動類宣傳稿件

（3）先進人物類宣傳稿件

（4）業務綜述稿件中思政工作融合策略

第七部分  怎樣避免失誤？——稿件審改與編輯

1.案例分析：新聞稿常見失誤

2.審改、編輯的基本程序

（1）自我審改

（2）送審

3.審改、編輯的重點

（1）事實的訂正

（2）思想政治差錯的校正

（3）克服偏離主題

（4）內容單薄

4.語言修改

（1）長句常見問題及修改方法

（2）詞語常見問題及修改方法