企業宣傳稿件新聞價值提煉與表現技法

一、培訓目的

1.理解新聞稿概念、類型、作用內容

2.理解新聞素材來源

3.掌握挖掘新聞價值的方法，能夠多角度挖掘新聞價值，提升稿件層次

4.掌握新聞稿寫作方法，提高新聞稿專業水準

二、培訓對象

新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯

三、培訓方式

集中授課：案例分析、作品點評、頭腦風暴、互動問答。

半天課程無課堂實操，客戶可在課前提供稿件作為案例討論。

四、培訓時間

集中授課0.5天，3學時。

五、內容大綱

導學

1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”

2.專業記者怎樣寫同類稿件

3.企業新聞“不專業”問題體現：公文化、模式化、同質化

4.專業新聞稿的基本特征：新聞價值突出

5.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）、新聞（消息）

6.新聞的內容要素及其組合規律

7.從“傻白甜”“高級黑”看宣傳工作的輿情風險

第一部分  新聞價值提煉技法

1.契合社會熱點：時效性

（1）公共事件熱點：高考熱點為例

（2）日歷日程熱點：節令熱點為例

（3）突發事件熱點：自然災害熱點為例

（4）大眾話題熱點：房租上漲熱點為例

（5）公眾人物熱點：王寶強離婚熱點為例

2.對標上級政策：重要性

（1）國家新聞輿論宣傳工作方針

（2）宏觀熱點選題

（3）行業新聞宣傳工作要點及重點選題

（4）對標上級政策的基本方法：以文化熱點為例

3.確定新聞類型：深刻性

（1）動態報道的新聞價值：獲獎報道為例

（2）綜合報道的新聞價值：獲獎報道為例

4.分析新聞要素：特殊性

（1）人物決定價值

（2）地點決定價值

（3）過程決定價值

第二部分  新聞價值表現技法

1.標題寫作技法

（1）標題概述：作用、類型及適用情況

（2）標題寫作基本要求

（3）標題表現新聞價值的基本方法

（4）標題常見套路

6.導語寫作技法

（1）倒金字塔結構的本質

（2）導語常見問題

（3）導語的本質作用：揭示新聞價值而非概括事實

（4）導語表現新聞價值的基本方法

（5）導語出彩技巧

（6）導語常見類型與技法

7.主體寫作技法

（1）內容豐富的基本方法

（2）主體整體構思

（3）新聞源展現技巧

（4）跳筆運用

（5）小標題設計

8.結尾寫作技法

（1）結尾主要功能

（2）結尾主要內容

（3）結尾類型與常用套路

9.背景寫作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要類型

（3）背景的內容與來源

10.宣傳創新方式：圖解式報道

（1）圖解的適用情況

（2）制作圖解的基本方法