文化創意產業經營制勝密碼

【學習對象】

  ●各級政府文化產業管理部門主要負責人

  ●文化旅游產業企業經營者和高管

  ●傳媒、出版機構等文化類企業高級管理者

【課程特色】

  ●前沿：從成功實戰前沿總結出來的真知灼見，直指產業發展癥候，實戰實效針對性強！

  ●專業：全球最頂尖創業智庫秘不外傳的方法論，無數成功案例淬煉出來的智慧資產！

  ●多維：上下幾千年縱橫幾萬年的文化產業化的營銷圣經幫你瞬間打通任督二脈！

【課程特色】

  ●前沿：從成功實戰前沿總結出來的真知灼見，直指產業發展癥候，實戰實效針對性強！

  ●專業：全球最頂尖創業智庫秘不外傳的方法論，無數成功案例淬煉出來的智慧資產！

  ●多維：創意產業成功經營四大要素（產品/模式/營銷/品牌）創新密碼幫你打通任督二脈！

【浙江大學經管學院推薦評鑒】

2011年召開的十七屆六中全會，全面提出了推動文化大發展大繁榮的重要決定，我國對文化創意產業的戰略定位被提升到新的高度。至此，文化創意產業課題的研究與培訓也開始逐漸興起。左教授作為文化創意產業方面的先行者和專家翹楚，在文化創意產業的研究實踐及培訓方面成果突出令人矚目。

l 首先，就個人背景而言，左教授曾經一直在全球頂尖的4A廣告公司擔任高級創意總監，接觸最為先進的創意理論和效果實踐，并成功做出多個創意項目，屢獲國際大獎。其一直在文化創意產業從事實踐工作的背景，為其這門課程的成功突圍奠定基礎。

l 其次，高校教授的授課風格較為沉悶，重文化而輕創意。對如何形成一個好的創意，如何將創意形成項目，將項目打造成模式，將模式打造成產業的實踐操作缺乏經驗，這一點恰好為左教授所擅長。

l 再次，就培訓經驗而言，左教授現在一直被北大政府管理學院、中央黨校、北大匯豐，清華大學繼續教育學院等高校總裁班作為文化創意產業課題的核心導師，經常被同一個文化創意產業研修班返聘幾次講授同一系列課題。

    關鍵，左老師曾于去年受邀來本院為寧波市文化產業總裁高級研修班授課，受到了寧波地區學員們的空前好評和高度認可，左老師在文化創意產業方面的專業功底、學術智識、教學能力、課程效果及職業操守在培訓領域中口碑很好，深受眾多合作機構的信賴和倚重。

【課程時間】1-2天

【課程大綱】

一、悟道問根本—文創產業的基本特性

鹽田變樂園的產業創變

眾說紛紜談文創

文化創意產業類別及價值經營策略

中國創意產業經營四大難題

授課方式：案例分析與作業演練

二、秀外而慧中—如何開發熱賣創意產品

《秘密花園》涂色書為什么如此火爆？

啟動消費需求六大人性密碼

文創產品開發創意八字心法

從創意到技術，從工藝到“功藝”

熱賣文創產品開發策略思維

授課方式：案例分析與作業演練

三、先為不可勝—如何打造文創產業商業模式

一本財經書何以賣遍全世界

全球創意產業發展的12種模式

文創產業商業模式創新八大路徑

文創產業生生不息五大硬件

授課方式：案例分析與工具教習

四、熱賣是王道—創意產品成功營銷創新法門

文創產業營銷思維基本邏輯

客戶需求價值確認的六個問題

創意產品廣銷熱賣的九個黃金策略

取信顧客的關鍵要領

授課方式：案例分析與作業演練

五、 最硬的底牌—創意產業的品牌制勝法

STOYB TISH為什么能夠火遍全球？    

軟價值變硬通貨的核心按鈕

文創產業品牌營銷九大創意戰略

圖書產品風行市場的“三認”密碼

授課方式：案例分析與工具教習

六、山高人為峰——文創企業創意天團打造要領

中國文創人才的六大創意貧血癥

文創企業創意人員自我灌溉的金腦子工程

文創產品設計師必須養成的三大基本功

 “三人合體”的創意天團構造法則