重啟企業增長引擎！——中國企業第二曲線戰略升級轉型實戰第一課

【課程背景】

對于企業家而言，做企業，有兩個直接的目標：一個目標是要讓企業賺錢；一個目標是要讓企業值錢。

而這兩個目標的實現，全部有賴于更加直接的四個字：業績增長。

關于業績增長，企業家需要回答三個問題：

第一，如何實現業績增長？

第二，如何實現業績持續增長？

第三，如何實現業績健康持續增長？

為了解答這三個問題，我們中國的企業家們不可謂不努力：

簽單喝到胃出血，不惜投入重金引進高端人才，重塑激勵機制把股權分給員工，參訪標桿企業，學華為、學小米、學阿里巴巴，引入稻盛和夫的阿米巴經營模式……

然而，這種虛心學習和努力付出，大多數時候換來的是這樣的結果：

企業層面：增長越來越慢、成本越來越高、利潤越來越少。

個人層面：身體越來越差、情緒越來越壞、情感越來越淡。

很顯然，這絕不是我們想要的結果。

為什么會這樣呢？

因為中國企業的絕大多數努力都是管理的努力，而不是戰略的努力。

也就是說，我們確實很努力，但是很不幸，在絕大多數時候，我們努力的方向是錯的，我們的戰略選擇是錯的，我們做了太多不該做的事！

我們似乎都有意或無意地忘記和忽略了一個古老而正確的法則，那就是：選擇大于努力，首先是選擇“做正確的事”，其次才是努力“把事做正確”！

毫不夸張地說，戰略問題是中國企業深陷增長困局的首要原因！

因此，破局的關鍵，必須從“定出好戰略”開始，必須從企業現有戰略的“升級轉型”開始！

在此背景下， 這門“十年磨一劍”的企業第二曲線戰略課程應運而生，其獨特價值可概括為八個字：

一聽就懂——圍繞“企業戰略升級轉型”難題，對經典戰略理論進行了簡化和重構，用“說人話”的方式讓艱深理論變得“深入淺出、通俗易懂”。

一學就會——以“業績持續增長”為目標，以“解決學員真實問題”為中心進行現場實戰授課，力求“一針見血、一劍封喉”。

“徹底搞定企業戰略的升級轉型，只聽這一課就足夠了”！

【課程收益】

? 了解宏觀經濟整體走勢以及對企業發展的影響

? 理解市場競爭環境變化給企業帶來的機遇和挑戰

? 塑造一個有共識、能打硬仗的企業戰略決策團隊

? 掌握一套科學、系統的第二曲線戰略升級轉型方法論

? 設計和制定一個能落地的第二曲線戰略升級轉型路線圖

【課程特色】一聽就懂、一學就會、學完就能用。

【課程對象】董事長、CEO、總經理、副總經理等高管團隊成員以及中層部門負責人

【課程時間】2天

【課程大綱】

一、中國企業戰略升級轉型為何會普遍陷入“三大典型誤區”？

1、中國企業戰略升級轉型的第一大典型誤區：重短期業績、缺長期定力

? 企業戰略升級轉型的目的是為了業績增長還是為了價值創造？

? 戰略升級轉型帶來的短期業績增長是否可持續？

? 戰略升級轉型可能產生的長期效果應該如何評估？

2、中國企業戰略升級轉型的第二大典型誤區：簡單做加法、盲目多元化

? “簡單做加法”的企業戰略升級轉型的選擇是否還適應當下的市場競爭環境？

? 為什么“多元化戰略”絕大多數中國企業的戰略升級轉型的第一選擇？

? 一廂情愿：新業務領域的競爭對手們是否允許你們進入他們的領地范圍？

3、中國企業戰略升級轉型的第三大典型誤區：放棄老本行、轉型變轉行

? 為什么很多企業一旦遭遇增長瓶頸后的第一反應是“行業不好做了，趕緊換一個賽道”？

? 關鍵認知：到底是行業不好做還是企業沒做好？

? 放棄老本行的隱含條件：行業發展空間迅速萎縮、市場需求的絕對值嚴重下降

典型案例：新華聯集團-千億資產還不起3億負債的“湖南第一民企”是如何陷入困局的？

呈現方式：案例講解、小組討論、觀點碰撞、互動問答

二、重構戰略思維：如何建立新商業時代的頂級戰略家思維？

1、賺錢的企業vs值錢的企業

? 選一個還是兩個都要？

? 思維實驗：如果只選一個？

? 基本假設：業績不增長幾乎等同于企業接近“死亡”

2、商業世界的兩種企業戰略

? 10%增長的第一曲線戰略：沿著現有的路徑終究會遭遇增長極限點

? 10倍增長的第二曲線戰略：開辟全新路徑才能實現企業基業長青

典型案例：大潤發集團-創始人為何會感慨“打敗了所有對手，卻輸給了這個時代”？

工具模型：第一性原理

呈現方式：理論闡述、案例講解、觀點碰撞、互動問答

三、一張完整、清晰的企業第二曲線戰略升級轉型路線圖應該是什么樣的？

1、深度理解聚焦：三線聚焦模型

? 產業線聚焦：從單節點到多節點再到全產業鏈、從單產業鏈到多產業鏈

? 產品線聚焦：從單品單型到單品多型再到多品多型

? 空間線聚焦：從區域到全域、從全國到全球

2、第二曲線戰略升級轉型的三大階段

? 第一階段（1年-2年）：從0到1的價值創新

? 第二階段（2年-3年）：從1到n的價值增長

? 第三階段（自始至終）：從n到∞（無窮）的價值持續

典型案例：亞馬遜-如何從一家網上書店成為市值破萬億的超級公司？

工具模型：三線聚焦模型

呈現方式：理論闡述、案例講解、觀點碰撞、互動問答

四、第二曲線戰略升級轉型方法論：六度聚焦模型（上）

1、第一次聚焦：產業聚焦，回答第一個問題：我們為誰而存在？

? 產業聚焦三步驟：產業選擇+賽道細分+價值定位

? 核心關鍵詞：產業鏈鏈主

? 如何尋找鏈主：根據稀缺優先原則進行排序和取舍

2、第二次聚焦：需求聚焦，回答第二個問題：客戶需求是什么？

? 客戶需求的分類：強相關需求/弱相關需求/不相關需求

? 從痛點滿足需求：痛點即問題，問題即機會

? 從爽點創造需求：軟需求將是企業獲取競爭優勢的戰略制高點

3、第三次聚焦：客戶聚焦，回答第三個問題：誰是我們的目標客戶？

? 鏈主的三種類型：破除妄念-我們無法為所有客戶提供產品或服務

? 誰是目標客戶：請瞄準標靶的靶心

? 目標客戶的精準畫像：任務場景視角和群體歸屬視角

典型案例：露露樂蒙-如何通過專注聚焦做好瑜伽褲實現市值超越阿迪達斯？

工具模型：價值定位模型、鏈主分類理論

呈現方式：理論闡述、案例講解、觀點碰撞、互動問答

五、第二曲線戰略升級轉型方法論：六度聚焦模型（下）

4、第四次聚焦：價值聚焦，回答第四個問題：客戶為什么要選擇我們？

? 價值聚焦公式=（價值主張+風險逆轉）x不可抗拒指數

? 十倍好：打造讓客戶“無法抗拒”的商業模式

? 價值創新的方向：科學技術創新和商業模式創新

5、第五次聚焦：營銷聚焦，回答第五個問題：如何讓更多客戶選擇我們？

? 價值增長的驅動力法則

? 聚焦有效市場：三公里有效市場/同城同省有效市場/全國全球有效市場

? 從1到n的價值引爆

6、第六次聚焦：能力聚焦，回答第六個問題：為什么只有我們能做成？

? 護城河的五大要素

? 核心能力圈的三要素：聚焦事、聚焦人、聚焦數字化系統

? 核心能力聚焦：實現“從n到無窮”持續增長的核心引擎

典型案例：便利蜂-如何通過聚焦數字化成為便利店行業的一匹黑馬？

工具模型：價值聚焦公式、護城河模型、能力圈理論

呈現方式：理論闡述、案例講解、觀點碰撞、互動問答

六、如何實現企業第二曲線戰略升級轉型從方案到產出的落地？

1、戰略升級轉型難以落地的本質原因分析

? 高層自嗨：意氣風發、盲目樂觀、總覺得自己“無所不能”

? 中層糊涂：迷茫困惑、一頭霧水、搞不清為什么要“胡亂折騰”

? 基層茫然：事不關己、高高掛起、弄不懂戰略跟自己有什么關系

2、破局之道：從形式到內容的全員戰略共創

? 超級私董會：決策層+高層+中層+基層=全員戰略共創

? 現代心理學的稟賦效應：自己的孩子永遠都是最好的

? 《孫子兵法》的上下同欲：從“要我做”到“我要做”再到“我們一起做”

3、成長型思維：沒有終點的第二曲線戰略升級轉型之路

? 自我顛覆：所謂基業長青的本質就是不斷跨越第二曲線

? 十年之心：保持足夠強悍的戰略定力

? 終極目標：自由

典型案例：泰康保險集團-如何通過戰略共創實現連續三年上榜世界500強？

工具模型：第二曲線理論、成長型思維

呈現方式：理論闡述、案例講解、觀點碰撞、互動問答