舉旗幟、興文化——塑造專業的企業宣傳團隊

課程對象：

企業市場部門負責人、企業品牌部門負責人、網絡營銷部門負責人、企業新媒體部門運營人員、編輯、記者和通訊員、企業黨委、團委、工會、婦聯等宣傳負責人等。

課程目標：

本課程從企業黨建、工會等企業文化宣傳的角度出發，結合新媒體的本質特點、企業新媒體的日常運營、新媒體的內容策劃等，系統介紹企業新媒體的運營和維護、直播和短視頻、社群運營管理技巧、新媒體圖文與短視頻的發布技巧和數據分析等方面。著重介紹新的宣傳媒介對于新聞采訪和撰稿的新要求，全面輔導學員和企業進行如何利用新媒體陣地，進行企業的文化建設、品牌宣傳、理想教育和團隊培養等，并使運營人員掌握一部分常用的照片拍攝、圖文編輯、社群運營、短視頻拍攝和剪輯技巧。

課程大綱：

前言

移動互聯網——新興經濟的基礎設施

黨建新聞宣傳的整體要求

數字時代新媒體在黨建新聞宣傳中的作用與意義

一、企業黨建新媒體的運營與管理

1. 企業黨建新媒體的日常運營 

2. 黨建新媒體團隊的崗位職能和工作范圍

3. 新媒體運營的三大目標 

4. 微信高視覺圖文的排版技巧

5. 微信公眾號常規內容來源

6. 優質公眾號必備的四大要素

二、企業新媒體宣傳內容創作方法

1. 如何通過標題讓讀者產生閱讀興趣

2. 新媒體爆款文章的五個抓手

3. 提升粉絲閱讀興趣的文章開頭

4. 結尾升華情緒引發共鳴和傳播

5. 追熱點要避免的五個陷阱

6. 公眾號如何搭建選題表和素材庫

7. 社群的管理與運營

8. 新媒體活動的策劃、執行和傳播

三、企業新聞采訪與寫作選題技巧

1. 新聞體裁與新聞通訊的基本類型

2. 新媒體人怎樣發現新聞線索

3. 新聞通訊的標題與正文 

4. 新媒體寫作的四大特點

5. 寫好新媒體通訊的五大要領

6. 人物訪談的四大要素與注意事項

7. 突發事件的新媒體寫法

8. 新媒體人的日常積累和自我成長

四、新聞采訪與寫作選題模擬實戰

1. 小組討論提綱

2. 組長分配任務

3. 小組擬定先進人物采訪提綱、設定采訪環節和提問方式

4. 先進人物采訪現場模擬

5. 采訪后的話題分享

6. 點評

7. 提問與答疑

五、企業短視頻與自媒體應用

1. 新媒體與自媒體的區別與聯系

2. 圖文內容自媒體矩陣

3. 音頻、視頻自媒體

4. 短視頻與微欄目

5. 企業微直播微演示

6. 新媒體與自媒體運營的注意事項

7. 新媒體危機公關的案例分析與五大原則

8. 常用新媒體創作編輯工具（含135編輯器、H5制作、剪映視頻剪輯等簡要介紹）

六、短視頻創作選題、創意與編輯

1. 短視頻的劇本寫作思路

2. 短視頻創作五步法 

3. 短視頻拍攝四大技巧 

4. 多景別拍攝與構圖要素

5. 圖片和視頻拍攝的構圖技巧

6. 拍攝剪輯的色彩處理

7. 剪輯整體預設與鏡頭銜接技巧

七、新媒體和短視頻內容策劃模擬實戰

1、模擬實戰任務

1) 小組討論提綱

2) 組長分配任務

3) 策劃一個視頻內容主題

4) 擬定簡要的拍攝腳本和剪輯計劃

5) 擬定一個基于新媒體傳播的企業公益活動 

6) 小組抽簽按順序提報方案

7) 評分與點評

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