企業(yè)內(nèi)宣類文案寫作技能培訓(xùn)

【課程主題】：企業(yè)內(nèi)宣類文案寫作技能培訓(xùn)

【培訓(xùn)時(shí)間】：1天

【培訓(xùn)對(duì)象】：中基層管理人員、文秘

【培訓(xùn)方式】

生動(dòng)授課、多媒體演示、個(gè)體實(shí)訓(xùn)、角色扮演、互動(dòng)交流等使培訓(xùn)效果達(dá)到最好！

【課程特色】

1. 正確認(rèn)知良好的寫作習(xí)慣和寫作技巧的修煉及修養(yǎng)，掌握寫作的職場(chǎng)意義； 　

2. 專題學(xué)習(xí)通訊類文案的寫作規(guī)范、寫作技巧和方法；

3. 掌握新媒體文案的寫作技巧和方法；

4. 掌握并運(yùn)用新媒體的排版工具 　 　 　
課程大綱　 　 　 　　 　 　

第一章:認(rèn)識(shí)宣傳文案　 　 　 　 　

1.宣傳文案的定義

2.宣傳文案的表現(xiàn)形勢(shì)

4.宣傳文案的分類 　 　 　 　 　　 　 　

第二章:簡(jiǎn)報(bào)類宣傳文案的撰寫

1.導(dǎo)語(yǔ)的八種寫作方法

     1）一語(yǔ)破的法

     2）有意重復(fù)法

     3）提問作答法

     4）欲擒故縱法

     5）化靜為動(dòng)法

     6）小中見大法

     7）先聲奪人法

     8）特寫鏡頭法

    【課堂練習(xí)】根據(jù)要求選擇合適的手法完成導(dǎo)語(yǔ)的撰寫

   2.主體的撰寫技巧

     1）主體撰寫的目的

     2）主體撰寫的要求

     3）主體撰寫的邏輯關(guān)系

【課堂練習(xí)】根據(jù)要求完成主體部分的撰寫

   3.背景及結(jié)尾的撰寫技巧

     1）背景寫作的意義和目的

     2）不同的新聞內(nèi)容，背景撰寫的內(nèi)容性質(zhì)

3）背景及結(jié)尾寫作的難點(diǎn)分析

   4.標(biāo)題的撰寫要求

1）標(biāo)題的撰寫以實(shí)題為主

2）準(zhǔn)確性要求高于生動(dòng)性要求

3）至少包含兩條題目——引題和副題的運(yùn)用

    【案例分析】2017年中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品賞析

   5.會(huì)議消息的撰寫模板

     1）會(huì)議消息的字?jǐn)?shù)建議

     2）會(huì)議消息的題目撰寫要求

     3）會(huì)議消息的導(dǎo)語(yǔ)寫作模板

     4）會(huì)議消息的正文寫作模板

   6.動(dòng)態(tài)消息與綜合消息的撰寫

     1）動(dòng)態(tài)消息與綜合消息的區(qū)別

     2）動(dòng)態(tài)消息適宜范疇

     3）綜合消息撰寫的素材收集技巧

     【案例分析】范冰冰案三篇新聞稿對(duì)比分析

第三章：通訊類宣傳文案的撰寫　 　 　 　

1.通訊稿的特點(diǎn)

1） 新聞性

2） 評(píng)論性

3） 形象性

【案例分析】?jī)善虮⑿坌侣劯宓膶?duì)比分析

2.通訊的選材與主題

1） 什么是主題？什么是標(biāo)題？

2） 確定主題四步法

【案例分析】司慶籌備新聞稿

3） 撰寫標(biāo)題三問三答

【課堂練習(xí)】為本次培訓(xùn)擬定三個(gè)不同的新聞標(biāo)題

4） 標(biāo)題撰寫技巧

【案例分析】十萬(wàn)加是怎樣煉成的

3.有效采訪的實(shí)施步驟

      1）確定采訪對(duì)象

      2）撰寫采訪提綱

      3）挖掘采訪素材

4.人物通訊的寫作方法

      1）什么是人物通訊

      2）人物通訊有哪些類型

      3）人物通訊的寫作要求

      4）人物通訊要處理好的三個(gè)關(guān)系

      【案例分析】馬氏“兄弟”二十年的誠(chéng)信

5.事件通信的寫作方法

      1）什么是事件通訊

2）事件通訊有哪些特點(diǎn)

3）事件通訊采寫的三要素

      【案例分析】從“筑巢引鳳”到“養(yǎng)鳳筑巢”

6.工作通訊的寫作方法

  1）什么是工作通訊

  2）寫好工作通訊的三點(diǎn)要求

  【案例分析】年終測(cè)評(píng)，要把水分?jǐn)D出去

第四章:推廣類宣傳文案撰寫的撰寫

  1.文案寫作的萬(wàn)能思路——終點(diǎn)思維

     1）為什么要厘清文案目標(biāo)

     2）文案目標(biāo)的大綱

     3）文案信息的篩選

  2.文案寫作的萬(wàn)能框架

     1）框架模型——文案說服公式

     2）框架實(shí)操——總分總

     3）框架運(yùn)用的注意事項(xiàng)     

第五章:品宣類宣傳文案的撰寫

   1．品宣類文案創(chuàng)作的思路

      1）文案寫作的四個(gè)步驟

      2）如何確認(rèn)文案寫作的目的

      3）文案創(chuàng)意思考的方法

   2．品宣類文案寫作技巧

      1）新媒體文案的標(biāo)題如何才能吸引人

      2）新媒體文案內(nèi)容如何引發(fā)共鳴

      3）新媒體文案內(nèi)容如何讓人產(chǎn)生信任感

  3.品宣類文案的排版技巧

      1）文案的排版原則

      2）文案的字體處理

      3）排版軟件推薦