【課程背景】：

科特勒2006年就提出了水平營銷的概念，其核心也是產品組合創新，而且近十年的發展充分說明了科特勒的遠見卓實。彼得．德魯克說過：“企業的基本職責就是市場營銷和創新”；柳傳志也講過：“產品是企業立命之本，渠道是企業立身之本。”華為公司提出：在市場競爭中，不靠低價取勝，而是靠優質的產品和服務取勝。所以創新是企業發展的靈魂，也是唯一可持續的競爭優勢。創新能力就是企業核心競爭力。就是本課程的主要宗旨：在結合科特勒營銷理論基礎，以及最新營銷創新理論，跳出傳統的營銷管理的盒子來進行思考，將現代營銷理念與市場創新結合，以客戶為中心進行營銷組合創新的思路。

【課程對象】：

2 本課程主要培訓對象是：公司高層管理人員、戰略研究人員、市場策劃人員等。

【課程內容】：

第一部分：水平化營銷與創新

第一章：縱向營銷（市場定位）帶來的局限性

2 什么是縱向營銷？

2 縱向營銷的局限性

2 縱向營銷下創新的局限性

2 利基市場營利模式

第二章：水平營銷給企業開啟創新的新思路

2 什么是水平營銷？

2 如何尋找創新的焦點？

第三章：產品組合的水平營銷

2 運用”替代法”進行橫向置換

2 運用”反轉法”進行橫向置換

2 運用”組合法”進行橫向置換

2 運用”夸張法”進行橫向置換

2 運用”去除法”進行橫向置換

2 運用”換序法”進行橫向置換

第四章：品牌傳播上的水平營銷

2 互聯網時代品牌傳播新特征！

2 互聯網傳播的核心是水平化!

2 品牌傳播向網狀結構轉變

2 什么跨界營銷？

2 水平化傳播與縱向傳播的區別？

第五章：市場水平化營銷模式的探討

2 從垂直營銷到水平營銷

2 創新模式A-F模型

第二部分：全方位營銷

第六章：全方位營銷架構

2 什么是全方位營銷?

2 全方位營銷的背景

2 全方位營銷的核心理論

2 全方位營銷的基本框架

2 全方位營銷四大主題

2 全方位營銷的應用-業務增長19種路徑

2 企業四種市場力模式

第二部分：營銷3.0－社會價值觀驅動的營銷

第七章：科特勒營銷3.0

2 何謂營銷3.0？

2 營銷1.0、2.0和3.0時代的綜合對比

2 營銷3.0時代的三大組成部分

2 營銷3.0的十大成功秘訣