新媒體時代的品牌策劃

背景：在今天，每個人每天平均受到2千條以上廣告信息的干撓，但人們卻什么也記不住；人們越來越不相信廣告里說的內容，我們正跨入一下“不信任”時代。互聯網每天都在曝光著各類消費者的投訴。與此同時，大量的企業仍然試圖通過傳統的廣告方式告訴消費者，我們是最好的，但消費者要么根本視而不見，要么根本不信任你。時代變化了，新媒體時代來臨了，而我們企業仍在相信一種試圖控制消費者的品牌策劃與傳播方式。新的產品層出不窮，但失敗的概率越來越大。無數的天才的產品創新被平庸的品牌策劃消滅于搖藍之中。在競爭成熟的產業中，越來越細分的市場使得產品同質而且變得沒有利潤。長期跟隨的品牌競爭策略變得無利可圖。而新媒體的崛起更加使傳統品牌策劃成本高昂而且沒有價值。在數字化的時代，給企業機會和挑戰是革命性的。企業必須學習和掌握新媒體時代品牌運作的特征與方法。孔子曾說：“吾嘗終日不食、終夜不寢，以思，無益，不如學也”。本講座給正在苦思的企業人將帶來全新的品牌創新思維與方法。

講座內容:

第一章：新媒體時代市場發展趨勢

2 1、營銷渠道向扁平化方向轉型

2 2、重直營銷向水平營銷的轉變

2 3、終端攔截向網絡攔截的轉變

2 4、線下企業向線上企業的轉變

2 5、廣告傳播向顧客口碑的轉變

2 6、品牌傳播向網狀結構的轉變

2 7、分銷渠道向價值網伙伴轉變

2 8、市場推廣與客戶管理數字化轉變

第二章：新媒體時代的品牌認知

2 消費者為什么相信你的產品？

2 品牌策劃是一個“陽謀”活動

2 消費者的認知就是品牌價值和資產

2 通過品牌承諾影響消費者認知

2 互聯網對品牌策劃帶來的影響

問題： 為什么愿意付更多的錢買沒有實用價值的產品？

觀點：營銷的競爭本質是“認知”的競爭

第三章：提煉一個品牌價值與承諾

2 品牌管理應該做些什么工作？（品牌調研、品牌設計、品牌傳播）

2 確立一個獨特的銷售主張（USP）

2 樹立與眾不同的品牌形象

2 給企業確立一個品牌定位，并確立價值與承諾

案例分析:銷售的綜合化與碎片化趨勢

第四章：水平化營銷與品牌創新

2 縱向營銷帶來的局限性

2 水平營銷思維給企業開啟創新的新思路

2 產品組合上的水平營銷

2 品牌傳播上的水平營銷

2 市場水平化營銷模式的探索

2 企業業務增長十九種途徑

第五章：新媒體時代品牌傳播途徑創新

2 新媒體品牌傳播的途徑有哪些？

2 廣告應用及新媒體的發展

2 企業價值的識別及應用

2 事件營銷創新及發展

2 互聯網傳播途徑的應用

【創新論點】：新媒體傳播中的梅特卡夫定律和里德定律

第六章：新媒體品牌傳播實務

2 互聯網廣告

2 鏈接推廣

2 新聞事件和軟文

2 IM營銷（QQ推廣）

2 SEO推廣（搜索引擎推廣）

2 博客及微博推廣

2 微信推廣

2 社交網站（SNS）及論壇推廣

2 知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣

2 APP推廣

2 其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）