| 主講老師： | 劉軍榮 |  |
| 課時安排： | 1天/6小時 | |
| 學習費用： | 面議 | |
| 課程預約： | 隋老師  (微信同號) |
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| 課程簡介： | 新媒體是相對于傳統媒體而言的概念，涵蓋了互聯網、移動設備、社交媒體、數字廣告等多種數字化媒體形式。新媒體以其互動性、即時性、個性化等特點，改變了信息傳播和接收的方式，為用戶提供了更加豐富的信息體驗。它不僅能夠快速傳播新聞、娛樂、知識等內容，還成為企業與消費者溝通、品牌建設、市場推廣的重要平臺。新媒體的崛起，推動了信息傳播的革命，對社會、經濟、文化等多個領域產生了深遠影響。 | |
| 內訓課程分類： | 綜合管理 | 人力資源 | 市場營銷 | 財務稅務 | 基層管理 | 中層管理 | 領導力 | 管理溝通 | 薪酬績效 | 企業文化 | 團隊管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權激勵 | 生產管理 | 采購物流 | 項目管理 | 安全管理 | 質量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業技能 | 互聯網+ | 新媒體 | TTT培訓 | 禮儀服務 | 商務談判 | 演講培訓 | 宏觀經濟 | 趨勢發展 | 金融資本 | 商業模式 | 戰略運營 | 法律風險 | 沙盤模擬 | 國企改革 | 鄉村振興 | 黨建培訓 | 保險培訓 | 銀行培訓 | 電信領域 | 房地產 | 國學智慧 | 心理學 | 情緒管理 | 時間管理 | 目標管理 | 客戶管理 | 店長培訓 | 新能源 | 數字化轉型 | 工業4.0 | 電力行業 | | |
| 更新時間： | 2024-02-26 14:44 |
【課程背景】
傳統的業務開展手段日漸乏力，短視頻成為新的營銷賽道。在競爭日益激烈的今天，如何搶占短視頻與直播的新賽道，成為了藥企/醫院從業者必須思考的一個課題。
抖音快手平臺眾多，哪個平臺應當成為藥企/醫院率先發力的媒介？藥企/醫院的抖音帳號該如何定位規劃？爆款短視頻背后的爆款因子是什么？藥企/醫院的短視頻內容體系如何搭建？基于抖音的挑戰賽活動如何設計？直播帶貨的流程與關鍵動作有哪些？
如果您正在思考上述問題，請走進《藥企/醫院短視頻運營、活動設計與直播帶貨密碼》的課堂。
【課程收益】
? 核心收益：建立一套藥企/醫院短視頻運營、全員活動設計、直播帶貨的全流程打法
? 掌握藥企/醫院抖音帳號定位規劃的底層邏輯，與同業者建立區隔，搶占賽道
? 掌握短視頻IP打造方法，建立人設，重構客戶經理與客戶之間的關系
? 掌握爆款短視頻爆款因子，搭建藥企/醫院短視頻內容體系
? 掌握短視頻活動設計的路徑與方法，與不同群體建立連接，刺激業務開展
? 掌握直播帶貨全流程打法，直播帶貨運營團隊的組建與管理要點
【培訓對象】
藥企/醫院主管部門負責人、銷售人員、醫護人員
【授課形式】
行動學習——理論授課、競賽、分組討論、案例教學、現場任務
【課程時間】
標準時長2天1晚 ， 亦可根據藥企/醫院需要摘取相關內容壓縮或延長課時
【課程正文】
第一章 藥企/醫院抖音帳號的定位、裝修與IP化人格打造
l 重新認知：從公域引流到私域沉淀，抖音是個好工具
l 抖音短視頻運營的本質——內容營銷
l 抖音運營帳號定位前必須具備的3種思維
l ——用戶思維：實現人群切割與價值定性
l ——競品思維：用于區隔對手，建立辨識
l ——矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
l 藥企/醫院抖音帳號裝修技巧
l ——抖音帳號頭像設計注意事項
l ——抖音帳號呢稱設計注意事項
l ——抖音帳號簽名欄的設計
l ——抖音帳號頭圖設計注意事項
l 什么是人格化IP？藥企/醫院從業者為什么要打造人格化IP？
l ——人格化IP的3個基本屬性與5大特征
l ——打造人格化IP的3個關鍵注意事項
l ——抖音帳號IP化人格打造6步法
課堂實踐1：根據自身角色進行IP化人格的打造，并據此進行抖音帳號裝修
第二章 藥企/醫院抖音短視頻運營之內容運營篇
l 判斷視頻內容是否優質的4個維度
l 爆款短視頻6大爆款因子
l ——標題設計技巧【6種爆點標題設計套路】
l ——封面制作技巧【4種封面設計剪輯技巧】
l ——字幕設計技巧【2種高質感字幕剪輯技巧】
l ——評論區運營技巧【3個評論觸發方向與評論區運營】
l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
l 短視頻快速上熱門的5種策略
l 網民最喜歡看的9類短視頻內容
l 構建短視頻內容體系的4段式場景構建法
l —— 一級人物場景、二級業務場景、三級行為場景、四級演繹場景
l 構建短視頻內容體系的4大介入維度
l —— 一維內容、二維技術、三維人物、四維情緒
課堂實踐2：基于藥企/醫院產品特點與帳號運營主體進行抖音內容體系構建
第三章 藥企/醫院短視頻拍攝技術與腳本制作
第1節 短視頻拍攝與剪輯技術
l ——短視頻拍攝中的5種景別
l ——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
l ——短視頻拍攝中的6種基礎構圖法則
l ——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術
l ——短視頻拍攝中的4種無縫轉場技巧
第2節 抖音短視頻腳本制作流程與模版
l ——短視頻腳本創作的“3步走”策略
l ——短視頻從創意到成片的5步流程
l ——分鏡頭腳本涉及到的15個內容
l ——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示
第3節 短視頻拍攝設備與視頻剪輯實踐
l 短視頻拍攝與剪輯常用工具
l -高像素、大內存手機1部
l -1個或多個補光燈
l -手機支架
l -領夾麥
l -穩定器
l -剪映APP
l 短視頻剪輯工具——剪映 基本功能說明
課堂實:3：通過短視頻腳本拆解，掌握短視頻拍攝知識，并完成一款短視頻的腳本創意
第四章 藥企/醫院抖音營銷密碼之短視頻大賽與直播寶典
第1節 抖音營銷密碼之裂變活動設計
l 裂變式營銷主題創意的3個法則
l ——價值法則、場景法則、關系法則
l 影響裂變傳播的4個關鍵要素
l ——病原體、易感人群、裂變海報、傳播渠道
l “抖音挑戰賽”概念初解
l 抖音挑戰賽的3大類型、2大參與方式與8大內容玩法
l 裂變式抖音挑戰賽活動設計9大路徑與注意事項
第2節 藥企/醫院抖音直播方法論
l 抖音直播黃金三角——直播重構“人·貨·場”
l 什么人適合做主播——主播素養3要素
l 什么樣的內容受歡迎——直播內容3大流派
l 如何布置直播間——直播間選擇3大場景
l 抖音直播需要的硬件設施與直播間打造
l 直播時，激發圍觀與購買的5大心理效應
l 抖音三段式直播流程
l ——直播前的10 準備工作與全渠道預熱引流方法
l ——直播中的4項核心工作與6種爆場方法
l ——直播后的3項復盤工作與8個其它注意事項
l 直播間的人員配置與各項崗位工作要點
l 不同規模下的直播團隊配置【低配、標配、高配、頂配】
l ——主播人員的工作要點與注意事項
l ——副播人員的工作要點與注意事項
l ——場控人員的工作要點與注意事項
l 主播日常話術5大模板——關注話術、互動話術、游戲話術、結束話術、逼單話術
l 設計直播腳本的3個目的、2種類型、4個核心要素
l 直播帶貨腳本設計涉及到的大體框架與流程細節
課程總結：成功源于系統，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！
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