培訓背景：

針對當下移動互聯時代的商業模式、營銷模式的大變革，結合銀行業新媒體營銷方面的各種痛點，我們為一線營銷策劃人員量身打造《商業銀行新媒體短視頻實戰運營》課程，旨在為學員們建立完善的線上營銷策劃知識體系，培育學員們的短視頻實戰技能，掌握移動互聯網時代的流量密碼，促成銀行在這場變革和洗禮中煥發出新的生機，用互聯網思維打造強有力的新媒體營銷團隊。

授課對象：

一線營銷人員

課程時間：

1天（6小時）

課程大綱：

1. 短視頻運營目的

1.1．成為私域流量的網紅

1.2．為營銷賦能

2．短視頻就是一場注意力的戰爭

   2.1.中國短視頻的現狀

   2.2．各大平臺之間的關系

3.如何用短視頻營銷？

   3.1．短視頻觸達客戶

   3.2  私域流量沉淀客戶

? 案例分享：招商銀行通過短視頻，鏈接社群沉淀私域流量客戶

4.短視頻的平臺選擇

   4.1 視頻號平臺優缺點

      4.1.1 微信生態圈的打造

   4.2抖音平臺優缺點

5.改變我們的思維模式

   5.1 用戶思維

   5.2 平臺思維

6.為什么你的短視頻不火

  6.1.短視頻的系統推薦機制

7.算法機制推薦

  7.1 短視頻的標簽功能

     7.1.1 用戶標簽

     7.1.2 產品標簽

8.賬號裝修

  8.1 頭圖-風格選擇

  8.2 頭像-專業

  8.3 昵稱-五種類型

  8.4 個人簡介-簡單明了

  8.5 封面-統一整潔

9.短視頻上熱門方法

  9.1 五個上熱門的方法

10.視頻數據的重要性

  10.1 數據排名的重要性

  10.2 提高評論比的四個技巧

11.IP打造---人設定位

  11.1 人設定位9宮格

  11.2 銀行人設定位

  11.3 找到合適你的人設定位-SWOT

12.短視頻的矩陣定位和布局策略

   12.1 企業號藍V認證

 12.2 個人號黃V認證

13.短視頻雷區

   13.1 抖音封號的8個原因

   13.2.抖音重點審核的8大違規行為

14.養號規則

15.選題策劃

   15.1 選題策劃的14個方向

   15.2 緊貼熱點-鄉村振新主題

? 案例分享：建行某分行助力鄉村振新短視頻優秀案例分享

16.如何不花錢在抖音打廣告（多家銀行優秀案例分享）

   16.1 知識分享類

   16.2 公益宣傳

   16.3 微電影

   16.4 幽默

   16.5 第三方視角

   16.6 商戶合作

? 案例1：某國有行反詐騙知識分享優秀案例分享

? 案例2：郵政某分行知識分享類優秀案例分享

? 案例3：某股份銀行幽默類優秀案例分享

? 案例4：農行優秀短視頻分鏡頭案例分享

17.提高曝光的方法

   17.1 七種提高權重的方法

   17.2  提高曝光--趁熱點

18.數據運營

   18.1 研究自己的賬號

   18.2 研究對標賬號

   18.3 用戶運營

   18.4 九大運營技巧

19.拍攝剪輯

   19.1 腳本分解

   19.2 腳本撰寫

20.短視頻人員配置

   20.1 高中低配置

21.非金融場景的打造（優秀案例分享）

22.短視頻文案素材

  22.1 文案素材工具使用

23.三大文案開篇法則

  23.1 激發好奇型

  23.2 引起共鳴型

  23.3 利益誘惑型

24.手機拍攝的五大景別

25.手機拍攝運鏡的八大技巧

26.剪輯神器---剪映

27.短視頻大賽的活動介紹

  27.1 方案策劃

27.2  優秀案例分享

? 案例分享：郵儲銀行某分行短視頻大賽（員工層面）

? 案例分享：郵政某分行居家短視頻大賽（客戶層面）

29.實操類—根據課程內容拍攝一部短視頻

30.實操類--現場分析講解短視頻

31.實操類—打造銀行網點IP人設

32.實操類—短視頻裝修