融媒體（短視頻）借勢熱點與制作

課程背景：

5G大視頻、大流量、高帶寬的代，進一步催生了短視頻的流行。短視頻比文字、圖片、聲音的傳播更高效，更容易被大眾接受，更適合做自媒體時代傳播的介質，抖音、快手等短視頻既然已經火爆了，成為像微信一樣的國民級應用。

舉個例子：小楊哥，抖音第一網紅，粉絲數過億，一年帶貨過百億，趕上了很多上市公司一年的營收。

那么企業應該抓住短視頻的大勢，勇敢嘗試積極行動，為企業營銷創新加油助力。因此，如何從企業品牌自身，從員工身邊的工作和生活日常場景出發，制作出像挖挖挖、工作便裝等熱點作品，或者蹭熱點的作品，就顯得尤為迫切和重要了。因此，短視頻的選題、內容策劃、借勢熱點傳播等便成為每個營銷人和融媒體宣傳人的必修課。

課程目標：

1. 幫助學員悟透短視頻和新媒體營銷傳播的核心思想

2. 從工具層面教會學員制作短視頻、小紅書、微博、公眾號的素材制作

3. 現場成果輸出：實操現場選題，借勢當日的熱點事件進行蹭熱點傳播，老師帶教一對一指導學員完成作品中的每個障礙，最終輸出作品，立馬能運用到工作中。

課程時間：1-2天，6小時/天

課程對象：企業全員

課程方式：理論講解+軟件實操+制作案例+1V1輔導+小組PK

課程大綱

導入：

1. 以KPI為導向的新媒體診斷

2. 以KPI為導向的課程講授與實操

第一講：如何策劃有效的融媒體（短視頻）內容

一、移動互聯網傳播的本質：社交化

——新、反差、顛覆、好玩、熱點、互動、話題、分享

二、不同平臺有不同平臺的風格要求

——注意抖音、公眾號、集團采稿、微博等不同平臺對內容的要求各不同

三、選題從哪里來？（暫不考慮平臺差異）

1. 公司角度：有價值

2. 同行角度：有特色

3. 社會角度：有鮮度

4. 網民角度：有意思

5. 員工角度：有生活

四、做好短視頻剪輯的8個實用技巧

1. 選擇生動有趣的素材

2. 注意劇情起伏和節奏的把握

3. 利用特效和濾鏡增強視覺效果

4. 剪輯過程中注意圖片和配音的契合

5. 適當增加貼圖提升趣味性

6. 保持整體剪輯在1分鐘之內

7. 注意視頻質量和流暢度

8. 分享前進行細節調整和修飾

五、短視頻標題的撰寫的14種類型

案例：中國女足失利的三點原因分析

改后點擊翻100倍標題：中國女足-勝的漂亮，敗的精彩

1. 直擊痛點型  2. 共情共鳴型  3. 年齡事件型  4. 懷疑肯定型  5. 快速實現型

6. 假設成立型  7. 時間延續性  8. 必備技能型  9. 解決問題型  10. 自我排除

11. 獨家揭秘型  12. 征求意見型  13. 絕對肯定型  14. 高占比參考型

六、短視頻內容策劃與制作中的4個必備要素

1. 定位（內容定位和用戶定位）

2. 標簽（內容優化的必備）

3. 垂直性（專業性的體現）

4. 穩定性（影響賬號的整體權重）

七、短視頻腳本的設計技巧

1. 短視頻內容策劃的4個維度

1）腳本公式：搞笑劇情類、情感故事類、測評分享類、Vlog視頻類

2）制造沖突策劃：生理與心理的沖突、感性與理性的沖突、價值沖突、結構沖突

3）研究觀眾：消費者、競爭對手、自我為中心

4）爆款特征：與我有關（共鳴、痛點）、吃瓜群眾多

2. 策劃拍攝腳本

1）拍攝腳本的總體要求

2）拍攝腳本的要素構成和范本格式

3. 視頻拍攝執行

1）設備準備與調試：專業相機、手機、補光燈、幕布、支架、收音設備等

2）人員準備與培訓：主演、配角、群眾；內部演員與外部演員

八、短視頻的運營系列

1. 內容運營：價值內容、內容對象、內容寬度、內容表達、內容不要自嗨、內容太偏

2. 競品分析：選題策劃、人設標簽、文案、內容形式、運營

3. 反向商業定位：變現路徑、人設定位、內容定位、表演形式

4. 運營方案：賬號包裝、運營規則、活動運營、用戶運營、數據運營

5. 抖音和視頻號的內容運營策略

案例：抖音和視頻號上發布后的數據回測

案例：毛老師賬號2個20萬+和1個10萬+作品詳解

邏輯提煉：從戰略定位-賬號調性-標簽優化-選題-素材-運營-復制

第二講：如何借勢熱點，制作出爆款作品（視頻）

一、熱點的來源渠道

1. 熱點尋找的5大渠道

渠道一：熱搜系列

渠道二：第三方平臺和工具

渠道三：自媒體

渠道四：朋友圈公眾號

渠道五：線下話題

2. 貼熱點的成功（案例講解）

案例：海外信托基金借勢《人民的名義》

案例：華帝、美菱，借勢年世界杯營銷

案例：廣東電信借勢臺風，化被動為主動，推電子渠道

案例：廣東東移動借勢拉面哥推廣5G業務

二、如何制作貼熱點的作品

1. 貼熱點前：理解題材，不要冒風險

切忌：如果題材風向變了要立馬停止，并且下架視頻

2. 貼熱點前要做到四個結合

1）行業結合

2）企業結合

3）業務結合

4）文化結合

3. 實用熱點的五個步驟

實操：結合客戶行業，業務，選一個平臺進行具體講解

標題部分：必須學會使用“流行詞匯”

以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門話題、我要上熱門

以微信朋友圈為例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文

以微信公眾號為例：講授如何制作點擊率和點贊量俱佳的作品

案例：效果呈現-寧德電信、內蒙移動、陜西華電、招商銀行

第三講：融媒體的工具操作（實操）

1. 視頻類：剪映、格式工廠

2. 視頻分析類：禪媽媽

3. 平面類：美圖秀秀PC版、PS

4. 海報類：比格設計

5. 公眾號排版：135編輯器

6. H5：易企秀

7. 活動類：互動吧

8. 文案類：ChatGPT4.0外鏈、科大訊飛（星火）、百度（文心）

9. 重視手機和軟件自帶工具

第四講；實戰演練——學員和小組作品PK（老師帶）

1. 小組短視頻選題和標題寫作PK賽

2. 短視頻內容制作點評與輔導

3. 學員工作遇到的實際問題的診斷與解答