文采飛揚——微信設計與宣傳總攻略

【培訓背景】

社交媒體的盛行，拉近了人與人之間的距離。除了個人之間的社交功能，微信也逐漸成為企業宣傳的重要陣地，企業微信公眾號逐漸代替了企業刊物，將企業的宣傳從線下搬到了線上，對外成為展示形象的窗口，對內成為員工交流的橋梁。

設計企業的宣傳微信，讓企業在客戶心目中更閃亮，在員工心目中更溫暖，逐漸成為目前企業宣傳人員的必備技能。本課程旨在研究設計、創作微信的方法，讓有料、有趣、有意義的微信成為企業宣傳的網絡陣地。

【課程特色】

? 專業魅力的表達技巧，使課程更具啟發性。

? 課程內容架構清晰，內容組織張弛有度。

? 理論與實務兼具, 使學習極具系統性。

? 通過案例解說，讓學員感悟更深刻。

? 在實際互動演練中得到隨學即用的效果。

【課程目標】

? 掌握微信設計的基本原理

? 掌握微信寫作的架構技巧

? 掌握微信標題的設計技巧

? 掌握微信風格的選擇方法

? 掌握基本的構圖技巧

【培訓大綱】

前言：

1. 微信（公眾號）的作用與功能

（1）  發布企業的重要事件

（2）  宣傳企業的核心價值觀

（3）  展示企業形象

（4） 為新產品做廣告

2. 微信創作的三大核心步驟

（1）   設計

（2）   寫作

（3）   包裝

第一步——設計：微信的主題與風格

（一） 題文統一：確定寫作目的

1. 確定主題

（1） 一篇微信只有一個主題

（2） 主題是微信的寫作目的

2. 主題“ 發源地“

（1） 重大事件

（2） 人物宣傳

（3） 價值分享

（4） 產品上線

3.  題文統一

（1） 所有的內容都需要為主題服務

（2） 避免文字華麗但不切合主題的文字

（二） 風格鮮明

（1） 活潑幽默型

（2） 嚴肅莊重型

（3） 鼓舞勵志型

（4） 悠閑淡泊型

（5） ……

第二步——寫作：微信的結構與語言

（一） 微信寫作三要素：

1. （根據）主題

2. （搭建）結構

3. （選擇）語言

（二） 微信寫作技巧——要點精煉

1. 微信宣傳需要主題句

（1） 讓讀者對要點一目了然

（2） 提升文章境界，打動讀者

2. 提煉主題句的方法及步驟

（1） 尋找共性

（2） 總結關鍵詞（亮點詞）

（3） 提煉主題句

（三） 微信寫作技巧——架構清晰

1. 圍繞主題 層層展開——基本微信的寫作套路

（1） 開門見山；

（2） 具體情況；

（3） 交代緣由；

（4） 強調意義；

（5） 合理展望；

2.  合理分類，有序展開——長篇微信的策劃思路

（1） 時間順序：娓娓道來

（2） 論證順序：有理有據    

（3） 結構順序：亮點給力   

（4） 程度順序：分清輕重  

（5） 視角順序：拓展視野

（四） 微信寫作技巧——風格明晰

1.  平淡敘事中顯真情

2.  夸張描述中顯個性

3.  幽默行文中顯風趣

4.  清新寫作中顯淡泊

5.  ……

（五） 微信寫作技巧——整合素材

1. 整理現有文字素材，尋找內容的共性

2. 根據不同的角度/順序尋找寫作路徑

3. 圍繞選定路徑，確定寫作主題/思路

4. 遵循思路，確定寫作重點和結構

★ 范文分享+案例練習

第三步——包裝：微信的標題和圖片

(一) 微信的標題制作

1. 微信標題的要求：

（1）  概括內容

（2）  吸引眼球

（3）  提升文章境界

2. 微信標題的設計思路：

（1） 直搗黃龍

（2） 誘“敵”深入

（3） 欲擒故縱

3. 微信標題的制作方法

（1）  總結詞+內容概要式

（2）  開門見山+總結成果式

（3）  人物+言論式

（4）  經典借用式

（5）  精彩比喻式

（6）  押韻對比式

（7）  引人入勝式

（8）  高度概括式

（二）微信的圖片選擇標準

（1）   人景結合彰顯活力

（2）   根據內容選擇角度

（3）   適當夸張助力表達

（4）   明顯對比增加效果

綜合實踐

（注：上述部分可謂是“游泳”前的技術指導，現在我們要在“水”里練習了。）

（一） 微信寫作

根據公司具體情況，寫一篇關于公司活動的微信。

（二） 不同風格的微信設計

對一篇內容既定的微信設計不同的行文風格，比較一下不同風格微信的表達效果。