企業戰略與資本思維

課程背景

隨著全球化和市場競爭的日益加劇，企業戰略與資本思維已成為企業持續發展和競爭優勢的關鍵。企業需要制定和實施明確、有效的戰略規劃，以及高效的資本運營策略，以確保在市場環境中取得成功。在這樣的背景下，企業戰略及資本思維課程應運而生，成為培養企業管理人才和增強企業核心競爭力的重要途徑。

許多企業在制定戰略時，沒有明確的長期目標，導致戰略執行過程中方向模糊，難以衡量成果。一些企業在資本運作時，缺乏對資本市場的深入了解，導致在融資、投資等方面出現失誤。

本課程結合企業戰略管理的理論知識和實踐操作，涵蓋了企業戰略制定、實施和控制的全過程，以及資本思維、融資、投資等資本運作的關鍵領域。通過這門課程的學習，學員可以深入了解企業戰略管理的最新理論和實踐，掌握資本運營的核心技巧和方法，為企業的長遠發展提供有力的支持。

此外，企業戰略及資本思維課程還緊密結合當前市場環境和經濟形勢，關注企業戰略與資本運營的最新動態和趨勢。課程內容和案例分析將涵蓋多個行業和領域，使學員能夠從中汲取豐富的經驗和啟示，提升戰略思維和資本運作能力。

總之，企業戰略及資本思維課程是企業管理和金融領域的重要課程，對于培養具備全球視野和戰略思維的企業管理人才，推動企業持續發展和競爭優勢的提升具有重要意義。

課程收益

● 掌握企業戰略制定的理論框架和實際操作方法，為企業創造持續的價值

● 理解資本思維的基本原理與應用實踐，實現資源整合和優化配置

● 掌握資本運營與投資決策的能力，降低融資成本

● 掌握企業風險評估和管理的基本方法，提高風險應對能力

● 培養戰略思維和創新能力，為企業的長期發展奠定堅實基礎

課程時間：2天，6小時/天

課程對象：企業家、投資者和研究者；企業管理人員、創業者、金融從業人員；對企業戰略與資本思維感興趣的各界人士

課程方式：實戰講授+案例分析+互動討論+模式解析

課程大綱

第一講：制定與實施企業戰略

一、揭開企業戰略管理的神秘面紗

1. 認識戰略

案例：“匯源果汁高峰隕落的巨人企業”

2. 戰略的誤區

誤區一：戰略和戰術是同一件事

誤區二：戰略只是高層的事

誤區三：職能不同，戰略互不相干

案例：諸葛亮“隆中對”、聯想PC業務

3. 企業在復雜多變環境下的戰略挑戰

1）鎖定增長，包治企業百病

2）中國經濟換擋，三種經典企業戰略失效

二、企業戰略的核心理念

1. 系統思維與全局觀念

1）用全局眼光調整業務，助推企業上市

2）認知改變，成就細分行業龍頭企業

3）企業看到終局才能提前布局

2. 長期規劃與動態調整

1）從人均gdp預判未來15年行業發展趨勢

2）全球消費升級發展規律解讀

案例：布丁酒店因勢而落，亞朵順勢而昌

3）解讀未來20年中國4個50億商業新市場

3. 創新驅動與持續學習

1）全球產業鏈轉移帶來的行業發展機會

2）看透趨勢，認清產業布局方向

3）借力政府，順勢而為布局全國市場

4. 跨界融合與資源共享

案例：愛爾眼科

1）母嬰市場初試水，驗證商業邏輯

2）高維戰略降維打擊，半年完成對手4年布局

3）高維戰略打造母嬰市場愛爾眼科

三、企業戰略目標規劃

1. 企業的“導航儀”：使命、愿景、價值觀

2. 制定戰略目標

工具一：業務與資源分析

案例：樂視汽車、沃爾瑪收購線上平臺JET.COM

工具二：結構分析工具:股權結構、組織結構、流程結構

案例：福特汽車

三、戰略制定前的分析工具

1. 宏觀環境分析——PEST分析

案例：拿破侖和希特勒的敗局

1）政治環境分析與經濟環境分析

案例：共享單車

2）社會環境分析與技術環境分析

案例：喜茶

3）康波與新興技術成熟曲線

案例：阿里巴巴

2. 微觀環境分析——波特五力模型

1）價值鏈模型

案例：大眾汽車4S店

2）波特五力模型

案例：亞馬遜

3. 公司的內部分析——SWTO分析

案例：蘋果公司

四、企業戰略制定

階段一：起步階段的戰略制定（波特三種基本戰略）

1）差異化戰略

2）低成本戰略

3）聚焦戰略

業務組合分析工具：波士頓矩陣

階段二：成長階段的戰略制定

1）市場滲透鞏固與市場開發戰略

2）產品延伸戰略

3）多元化經營戰略

階段三：成熟階段的戰略制定

1）紅海市場與紅海戰略

2）發掘藍海戰略

3）重塑戰略布局

案例：太陽馬戲團

階段四：企業的基因突變階段--商業模式創新

案例：洛克菲勒的逆襲之路

第一步：分析商業模式

案例：勞斯萊斯的商業模式畫布

第二步：發掘客戶的價值需求

第三步：根據客戶需求改變價值主張

五、企業戰略實施

案例：川菜店效仿海底撈

核心工具：麥肯錫7S模型

1）價值觀、戰略、結構與制度

2）風格、員工與技能

3）麥肯錫7S矩陣

企業戰略在不同行業與企業的應用案例：

1）涂料行業：打破壟斷，涂料行業尋找增長突破之道

2）手機行業：小米與錘子，學會與供給側力量交個朋友

3）互聯網行業：L公司的逆襲，不忘初心找到千萬粉絲變線路

第二講：深入理解資本思維

一、資本思維的內涵

資本思維：企業資本思維是基于資本觀念和資本運作的思維方式，以資本增值為核心，通過有效的資本運作實現企業戰略目標。

核心：借產業之力，實現產融互動

案例：企業思維與生意思維，看透公司價值背后的邏輯、營收千萬也可能一文不值，看看你的公司究竟值不值錢

二、資本思維在企業戰略制定中的作用

1. 提供戰略指導

2. 資源整合與配置

3. 風險管理，確保企業的穩健發展

案例1：雅昌藝術發展史，集合不同產業力量，拓展企業邊界

案例2：創企一年沖擊主板上市，用科技改變企業增長困局

案例3：從蘋果供貨商到百億級企業，看金融杠桿如何發力

案例4：估值達營收10倍，市場規模一個億的分享銷客，如何成為資本市場坐上賓？

第三講：探索資本思維與企業管理的關系

1. 企業管理需要引入資本思維

作用一：提高企業的運營效率

作用二：提升企業的戰略眼光和風險管理能力

2. 資本思維有助于提升企業管理水平

3. 資本思維與企業文化的融合，有助于提升員工的凝聚力和創造力，推動企業的持續發展

案例1：零投入構建企業價值

案例2：借資本的力量構建自己的商業帝國

第四講：精準把握資本投資策略

一、投資決策的基本流程和方法

第一步：確定投資目標，例如擴大市場份額、提高品牌知名度、增加利潤等。

第二步：投資機會分析，包括行業發展趨勢、市場需求、競爭情況等。

第三步：制定投資策略，包括投資時機、投資方式、投資金額等。

二、投資項目的評估與選擇

1. 評估，包括項目可行性、項目收益預測、項目風險等。

2. 選擇

3. 制定計劃，括投資時間、投資金額、投資方式等，以確保投資過程的順利進行

三、投資組合的管理與優化

1. 監測投資組合——及時發現和應對風險。

2. 調整投資組合——優化資產配置。

3. 考慮市場風險偏好——避免因市場波動而導致的投資損失。

案例：把握投資節奏，致力于打造有價值的百年企業

第五講：優化資本管理策略

一、資本結構調整與優化

1. 資本結構調整的策略：引入政府資源、調整股本和債務的比例、短期和長期債務的比例等。

2. 調整的定量分析：資產負債率、權益乘數、利息保障倍數等

結果1：債務承受能力

結果1：股本擴張能力

3. 資本結構的優化目標：達到提高企業財務狀況、降低財務風險、增強融資能力的目標

案例1：結合政府訴求及國資痛點，完成政府借力

案例2：蔚來逆風翻盤，合肥政府戰略投資封神之戰

案例3：借政府力用最小成本，實現企業規范化，未來走向資本市場

二、企業資本運營效率的提升

1. 通過優化資源配置、加強內部管理、引入先進技術等方式

2. 通過多元化投資、資本運作等方式

案例1：借力政府土地資源，企業零成本上產能快速占領市場

案例2：中國政府真正的天使投資人，看政府基金如何助力企業發展

案例3：泰安政府作為天使投資人的賦能實力