新媒體系列 攝影、短視頻內容傳作 ——鍛造IP價值，內容影響用戶

課程背景：

隨著移動互聯網和短視頻的發展，短視頻已經成為互聯網上新的流量池，為什么短視頻那么火爆？點擊過億的段視頻到底如何產生？怎樣正確科學的制作短視頻？

課程收獲：

解構案例：經典案例新穎分析，從案例中全面解析短視頻制作工具和方法；

學習方法：短視頻內容定位、制作技巧

授課對象：

黨支部的宣傳委員

授課方式：

講授  + 現場制作輸出＋案例學習+ 講師點評

短視頻內容創作

Part1： 短視頻創作的基礎（3小時）

1. 短視頻創作六大要素

（1）企業到底生產什么內容？

（2）生產的內容應該具備什么樣的特征？

（3）生產的內容有哪些形式？

（4）誰來生產內容？

（5）利用什么工具生產？

（6）內容如何有效分發推廣與觸達

【案例】某國企公司公眾號內容解讀

2. 企業生產什么內容（短視頻的應用）

（1）宣傳企業文化，增強員工凝聚力和使命感

（2）做好企業內部思想政治工作，警醒不良思想

（3）借助短視頻打造員工學習教育新載體

（4）抓住人民群眾好奇點，實現品牌價值塑造

（5）宣傳工程專業技術，增強企業市場競爭力

（6）通過短視頻學習國家政策，調整企業經營方向，促進效益提升

【案例】某國企公司內部宣傳視頻

3. 生產的短視頻內容應具備什么樣的特征

（1）精準把控人民群眾需求，實現對輿論的有效引導

（2）抓住群眾好奇點，呈現電力企業的專業特色

（3）抓住情感共鳴點，使受眾可以與企業產生情感上的契合，進而傳遞企業情感目標

（4）信息快消費，創建簡短化新聞宣傳方式，同時確保信息具有較強的企業宣傳價值

（5）形式新穎，接地氣，

4. 誰來生產內容

（1）官方專業人士生產（OGC）、內部投稿（PGC）

（2）內容生產團隊的組建：文案編輯、美工、拍攝與剪輯

【案例】某國企公司短視頻結構

5. 什么什么樣的內容

(1) 內容主題的確定

(2) 內容結構策劃         

n 定江山的標題

n 摘要與開頭

n 結尾

(3) 內容的文字語言的組織

(4) 內容的呈現、排版

6.內容生產的工具介紹

（1）圖文類排版工具與政企類媒體號常用的排版解析

（2）借助設計工具，快速生成短視頻封面作品

（3）短視頻拍攝與剪輯的常規技巧

【案例】某短視頻結構分析

Part2： 攝影技巧與拍攝技巧（3小時）

一．拍攝技巧

1. 機拍攝的基本件

（1）手機選擇與固定器

（2）手機手持固定技巧

（3）手機拍攝的一些要素術語

【演繹】現場演示持手機拍攝的一些要素

2. 手機拍攝技巧：

（1）解構短視頻：分析一個短視頻是如何構成的

（2）素材與拼接：破拆短視頻中的素材

（3）光線選擇：拍攝光線

（4）分辨率設置：手機分辨率設置

（5）拍攝主體：拍攝構圖技巧與主體

（6）拍攝布景：室內、室外與虛擬布景

【案例破拆】破拆一個案例，講解其案例中的拍攝技巧

二.手機拍攝的基礎技巧

1.讀懂手機拍攝參數，做好手機拍攝前的硬件準備

2.基本姿勢，橫拍+豎拍的穩定畫質的基本握姿

3.相關術語，解讀拍攝中的相關術語

【任務】現場實操，讓大家學會標準橫拍和豎拍的姿勢

三．“構圖+景深+角度+運鏡”，實現分鏡頭素材的拍攝

1.結構一個短視頻：分鏡頭的創意組合

2.結構一個分鏡頭：從構圖、景深、角度、運鏡說起

3.拍攝短視頻的輔助要素：光線、分辨率、布景

4.圖解短視頻拍攝的構圖技巧：三分法、十字交叉法、引導物法、框架法...

5.景深控制解讀：遠景、中景、前景、特點的拍攝要領與解讀

6.運鏡技巧：推拉搖移甩與晃鏡頭的實際效果和應用場景

7.拍攝角度：Vlog、第三方采訪式、展示型

8.做好拍攝計劃，制定拍攝腳本

【任務】根據策劃的內容，完成短視頻的實際拍攝

四．借助剪映和PR，完成短視頻的剪輯和封面設計

1.剪映/PR工具的講解：PC+移動APP，主要功能的講解

2.短視頻剪輯順序講解：素材導入、逐個剪輯、BGM、轉場、濾鏡、字幕、音效.

3.借助自卑素材庫，實現短視頻的新剪輯

4.短視頻封面制作的技巧

【任務】根據拍攝的短視頻，剪輯完成一個短視頻