奢侈品腕表品鑒——時間之芒

課程背景：

一項新的數據表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過2-3年,中國將會占據全球奢侈品消費市場的首位。

根據《中國高端腕表報告》報告顯示，在收藏和投資奢侈品時，最受消費者歡迎的奢侈品品類中排在首位的是名表，占34%；報告還調查顯示，計時功能已經不再是人們購買和使用高端腕表的主要理由。37%消費者出于服飾搭配目的購買腕表，而在佩戴腕表的各類理由中，出于服飾搭配目的消費者高達76%。值得注意的是，出于投資和收藏需求而購買高端腕表的消費者各占15%和26%

本課程以提高大金融（銀行、證券、保險、基金等）、奢侈品、房地產、高端醫美等高凈值、高層次、高水準等行業，迫切需要提高高端VIP會員客戶黏性、提升企業品牌價值為目的的高端腕表品鑒、知識講解為主題分享體驗課

本課程講師會根據學員現有基礎與學員規模，調整學習互動難易程度。

課程收益：

● 了解高端腕表的作用、發展歷程

● 了解高端腕表的制表材質信息；學習腕表的基本部件結構及功能

● 掌握高端腕表中的常見功能

● 了解10種高端腕表的品牌、歷史、熱門表款、平均價格以及特點分析

● 千元與萬元腕表的差別

● 哪些手表值得投資

● 不同種類手表如何維護

課程時間：6小時

課程方式：講師講授+案例分析

課程對象：大金融（銀行、證券、保險、基金等）、奢侈品、房地產、高端醫美等行業的高凈值、高層次、高水準的行業的VIP客戶

課程大綱

第一講：腕表的詳解

一、腕表的發展歷史

1. 各種世界里程碑的腕表

2. 手表材質的歷史進化

二、腕表的作用

1. 計時是最基本的功能

2. 腕表可以彰顯財富地位

故事分享：各種貴族名人收藏腕表品牌的故事

3. 腕表各種功能在實際生活種的應用

4. 腕表也是饋贈的最佳禮物

故事分享：John Lennon約翰列儂 40歲生日收到PP的故事

第二講：腕表部件介紹

一、腕表的“妝容”

1. 表殼

2. 鏡面

3. 指針

4. 表盤

1）經典風格

2）花式風格

5. 機芯

1）機械機芯

2）石英機芯

6. 表冠

7. 表帶

1）金屬表帶

2）非金屬表帶

3）合成表帶

8. 表扣

視頻分享：令人驚嘆的百達翡麗表王5175的制作過程

第三講：腕表的功能介紹

一、基礎功能

1. 日歷

2. 防水

3. 潛水

實操展示：潛水表冠對潛水運動的幫助

4. 防磁

實物講解：腕表防磁的重要性

5. 鬧鈴

6. 光動能

提問互動：舉例出來最有名光動能腕表的品牌

二、科技功能

1. 觸摸

提問互動：舉例觸摸功能的腕表品牌

2. 夜光

3. 電波

提問互動：最有名的電波表品牌

4. 計時

5. 追針

實物講解：追針的用途

6. 大三針、小三針

7. 月相

8. 動力儲存

實物講解：動力儲存功能的作用

三、其他功能

1. 世界時

2. 天文臺

3. 萬年歷

舉例說明：萬年歷的功能應用

4. 陀飛輪

視頻展示：積家陀飛輪腕表展示

5. 鏤通

6. 三問

視頻展示：雅典成吉思汗四錘三問腕表

7. 活動裝置

視頻展示：梵克雅寶腕表 蝴蝶夫人和時間的詩

視頻展示：梵克雅寶帶來“時間的詩篇”

第四講：世界名表集團簡介

1. Richemont集團（歷峰）

2. Swtach集團

3. LVMH集團

4. Rolex集團

第五講：奢侈品腕表重點品牌介紹

一、PATEK PHILIPPE百達翡麗

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

名人腕表故事：普京佩戴6萬美元PP的故事

二、勞力士 ROLEX

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

視頻展示：Rolex腕表的制作過程

三、AUDEMARS PIGUET愛彼

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

名人腕表故事：阿諾施瓦辛格和AP的故事

四、RICHARD MILLE 理查德米爾

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

視頻展示：Richard Mille 制作宣傳片展示

五、VACHERON CONSTANTIN江詩丹頓

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

名人腕表故事：意大利總理貝盧斯科尼佩戴54萬美元江詩丹頓的故事

六、Glashütte ORIGINAL格拉蘇蒂原創

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

案例分享：朋友購買格拉蘇蒂腕表的故事

七、A LANGE & SOHNE 朗格

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

視頻展示：朗格熱門表款的制作過程

八、Jaeger-LeCoultre 積家

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

視頻展示：積家反轉腕表與馬球之間的淵源

九、PIAGET伯爵

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

名人腕表故事：戴安娜王妃帶2塊腕表的故事

十、Cartier 卡地亞

1. 品牌歷史

2. 熱門表款介紹

3. 品牌特點分析

名人腕表故事：杰奎琳·肯尼迪收到Tank腕表的故事

第六講：腕表的保養、辨偽及購買建議

一、腕表的保養知識

1. 新表和長期不用的腕表初次使用

2. 調整腕表日歷的方法

3. 調時禁區的介紹

案例分享：一位行家調時禁區調壞AP腕表的故事

二、長期不用的保存知識

1. 石英腕表的注意事項

2. 機械腕表的注意事項

三、如何選擇一塊合適自己的腕表

1. 從收藏的角度如何選擇？

2. 從佩戴的角度如何選擇？

3. 從贈送的角度如何選擇？

提問測試：設置3種場景，如何選擇合適的腕表

四、千元與萬元腕表的差別

五、哪些手表值得投資

說明：本大綱方案為初步方案，通常情況下，會在培訓前，與企業做進一步溝通，根據企業具體情況，調整成最符合企業實際情況的個性化方案。