數字人民幣金融場景應用與營銷實施策略

（一）課程概述

人民銀行自 2014 年開始研究法定數字貨幣（法定數字人民幣）。2017年末，經國務院批準，人民銀行組織部分實力雄厚的商業銀行和有關機構共同開展數字人民幣體系（DC/EP）的研發。當前，數字人民幣研發工作正在穩妥推進中和快速應用中。

在此形勢下，商業銀行順勢而為和積極做好數字人民幣的推廣和營銷工作，成為當前工作的重點之一。

本培訓將系統性介紹國內外央行在數字貨幣方面的規劃與推進歷程，結合金融科技詳細介紹數字貨幣的由來、產生背景、價值作用、技術基礎和金融應用及其適用場景等，并對數字貨幣在商業銀行等金融場景中的創新應用，以及商業銀行如何開展數字人民幣營銷工作提出相關建議與措施。

內容要點 1：清晰、深刻了解到數字貨幣的基本知識和相關理論，以及數字貨幣的本質、發展歷程和技術細節，數字貨幣技術的機制及具體運作方式；

內容要點 2：清晰了解央行數字貨幣技術的適用金融場景，以及在國際、國內等各類金融場景的實戰應用。掌握數字貨幣的金融場景應用要點，以吸收應用于自身業務創新、技術創新和模式創新中。

內容要點 3：了解數字人民幣如何在線上和線下全面開展場景營銷。

（二）課程收益

本培訓將既具有宏觀高度、也具有與時俱進的知識拓展性，從經濟、金融和技術新常態、央行數字化轉型發展、金融科技的創新驅動等方面，可以有力開拓參訓人員的數字化思維、開放思維和金融科技思維，使參訓機構能夠清晰認知金融科技及數字貨幣應用之路，并可借鑒國內外金融機構的區塊鏈+金融、數字化金融、敏捷金融應用情況，引導參訓機構在金融產支付場景的產品設計、支付服務、金融客戶營銷、金融風險管控等方面提前樹立起“數字貨幣”思維。

（三）課程時長

本培訓計劃時長為半天（3 小時）。培訓內容包括兩大部分：一是，央行數字貨幣及其功能（1.5 小時）；二是，數字人民幣應用場景與營銷策略（1.5 小時）。

（四）授課對象

國內銀行類和非銀行類金融機構、類金融企業、互聯網公司及電商企業等機構的信息技術部、電子銀行部、網絡金融部、風控合規部、集中運營部、零售業務部和公司業務部等部門的管理者、技術人員和業務人員等。

（五）授課形式

1.課件講授：制作培訓課件，并以課件作為授課主線。

2.視頻解析：通過播放數字貨幣相關視頻，引發并組織參訓人員對數字貨幣的金融場景應用和數字人民幣營銷進行思考和討論。

3.案例分析：通過解讀和剖析國內外數字貨幣在移動支付、跨境支付、結算與清算、電子單證與票據、風險管理等金融場景和金融營銷方面的真實案例，引發參訓人員思考。

（六）課程內容

第一部分：央行數字貨幣及其功能

（一）數字貨幣視頻素材引入與解析

1. 央行數字貨幣真身

2. 央行數字貨幣發展歷程

3. 央行數字貨幣之金融應用

（二）數字貨幣及發展歷程

1. 比特幣與加密貨幣、虛擬貨幣

2. 數字貨幣內涵及特點

3. 央行數字貨幣內涵

4. 央行數字貨幣的發展演進

5. 國內央行外數字貨幣的發展與應用現狀

（三）數字貨幣技術基礎

1. 金融科技與區塊鏈技術

2. 數字貨幣開發技術認知及機制、功能、交易系統

3. 數字貨幣技術應用之優勢（紅）與短板（黑）

4. 數字貨幣技術應用條件與基礎、標準（國際與國內）

（四）數字貨幣主要功能

1. 推進數字經濟與數字社會

2. 推進數字金融的轉型發展

3. 推進新型商業形態的出現（數字資產交易等）

4. 推進支付領域變革（無接觸支付）

5. 推進金融科技的深度創新（物聯網、人工智能、大數據等新基建）

6. 促進反洗錢與金融風險管控的實施

第二部分：數字人民幣應用場景與營銷策略

（一）主要應用場景與應用案例

1. 資產交易平臺應用

2. 個人交易及個人賬戶應用

3. 支付場景與支付方式應用

4. 跨境支付與結算應用

5. 資金結算、資金匯劃應用

6. 企業供應鏈與供應鏈金融應用

（二）數字人民幣營銷策略

1. 國有大型銀行營銷策略及案例

2. 股份制銀行營銷策略及案例

3. 城商銀行、農商銀行營銷策略及案例

4. 平臺型電商企業營銷策略及案例

（三）數字人民幣場景應用與營銷建議

1. 銀行物理網點和銀行線上渠道轉型

2. 銀銀之間的數字人民幣合作

3. 銀商之間的數字人民幣合作

4. 銀企之間的數字人民幣合作

5. 銀政之間的數字人民幣合作