《企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷》課綱

課程背景：

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇，特別是數(shù)字化營(yíng)銷和短視頻直播的興起，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌商家重要的營(yíng)銷渠道和展示窗口。新媒體在品牌廣宣、用戶拉新、用戶促活等方面較傳統(tǒng)媒體有很大的優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)必須懂新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)知識(shí)，以此提升獲客能力和用戶觸達(dá)。本課程主要幫助學(xué)員們掌握小紅書、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧以及私域流量的運(yùn)營(yíng)策略。

課程價(jià)值：

1、掌握抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法和同城號(hào)打造，提升粉絲精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率；

2、學(xué)會(huì)小紅書平臺(tái)的筆記寫法和種草視頻的內(nèi)容提煉與呈現(xiàn)，提升獲客能力；；

3、掌握頭條搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒體平臺(tái)的關(guān)鍵詞布局；

4、學(xué)會(huì)如何新聞寫作與傳播技巧，建立可持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)。

授課老師：王軍古

授課對(duì)象：電商總監(jiān)/經(jīng)理、門店店長(zhǎng)、電商運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)

課程方式：講授+研討互動(dòng)+視頻啟發(fā)+案例教學(xué)+現(xiàn)場(chǎng)演練

授課時(shí)間：1天 (6.5h)

課程結(jié)束后，提供以下學(xué)習(xí)資料包：

1、新媒體運(yùn)營(yíng)導(dǎo)圖（PDF）；

2、新聞寫作實(shí)操干貨（PDF）

3、3C數(shù)碼電器營(yíng)銷案例集錦（PDF）

4、小紅書高人氣筆記模板（PDF）

課程綱要：

第一節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)之抖音篇

1、抖音推薦上熱門核心算法

2、提升作品播放量的四個(gè)技巧（頭腦風(fēng)暴）

3、直播如何做好預(yù)熱獲取站站外流量（案例：小熊）

4、品牌自播如何提升直播間人氣（案例：格力電器）

5、經(jīng)銷商如何利用抖音同城號(hào)為門店引流（案例：美的、小米）

第二節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)之小紅書

1、小紅書的展現(xiàn)邏輯和推薦機(jī)制

2、正確認(rèn)識(shí)小紅書IP打造和品牌聲量傳播

3、10W+點(diǎn)贊的小紅書筆記是如何煉成的（案例：小熊）

4、爆款產(chǎn)品打造的方法和路徑（案例：摩飛榨汁杯）

練習(xí)：1、寫一款產(chǎn)品種草筆記 2、寫一份爆款單品打造計(jì)劃

第三節(jié) 新媒體運(yùn)營(yíng)之SEO

1、頭條搜索優(yōu)化的方法

2、抖音搜索關(guān)鍵詞布局（案例：蘇泊爾）

3、微信搜索優(yōu)化的技巧（案例：老板）

4、如何優(yōu)化頭條/抖音的排名

練習(xí)：1、自查品牌搜索現(xiàn)狀2、設(shè)計(jì)本品牌優(yōu)化行動(dòng)方案

第四節(jié) 新媒體營(yíng)銷之新聞公關(guān)傳播

1、新聞敏感度，軟文借勢(shì)蹭熱點(diǎn)寫作技巧（結(jié)構(gòu)+模板）

2、爆款文章標(biāo)題的四種寫法（公式+模板）

3、新聞寫作千萬(wàn)不能碰觸的“紅線”和“雷區(qū)”

4、標(biāo)題+封面圖提升文章打開率的技巧

5、高質(zhì)量的素材搜集及基礎(chǔ)圖片處理制作工具

6、危機(jī)中的公關(guān)寫作與傳播策略（案例：美的）

工具分享：5個(gè)無(wú)版權(quán)圖片素材網(wǎng)站

老師介紹：

王軍古老師

中國(guó)管理科學(xué)院客座教授

500強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷副總裁

國(guó)內(nèi)上市公司商學(xué)院院長(zhǎng)

阿里巴巴認(rèn)證數(shù)字管理師

阿里數(shù)字營(yíng)銷金牌講師

九陽(yáng)電器新媒體營(yíng)銷導(dǎo)師

華強(qiáng)電器、多芝電器、龍力電器電商培訓(xùn)老師

曾供職于：華潤(rùn)燃?xì)?/span>，點(diǎn)動(dòng)科技，雅雅文化VP，喜家?guī)团?/span>COO

曾服務(wù)的客戶：

? 運(yùn)營(yíng)商：

1）廣東移動(dòng)、北京移動(dòng)、上海移動(dòng)、湖南移動(dòng)、湖北移動(dòng)、成都移動(dòng)、廣東移動(dòng)南方基地、四川移動(dòng)、上海電信、貴州電信、湖北省電信、武漢電信、遼寧電信、北京電信、上海聯(lián)通、深圳聯(lián)通、深圳移動(dòng)、青海聯(lián)通、湖南聯(lián)通、黑龍江移動(dòng)……

2）廣州咪咕互動(dòng)、上海咪咕、中移在線、鐵塔公司、中移蘇研、電信愛音樂(lè)公司…..

? 銀行及保險(xiǎn)：

1）銀行：中國(guó)銀行、廣東浦發(fā)、湖北農(nóng)行、湖南農(nóng)行、內(nèi)蒙農(nóng)行、上海建行、上海招

商銀行信用卡中心、青島農(nóng)業(yè)銀行、蘇州銀行、興業(yè)銀行…..

2） 保險(xiǎn)：人保產(chǎn)險(xiǎn)、泰康人壽、中國(guó)銀行、興業(yè)銀行、青島銀行、平安集團(tuán)……

? 國(guó)家電網(wǎng)及南方電網(wǎng)：

1） 國(guó)家電網(wǎng)：天津電力、浙江省電力、南京電力、河南省電力、山東省電力、北京電力、河北省電力、湖北省電力、丹陽(yáng)電力、連云港電力、邯鄲電力、鹽城電力、泰興電力、龍巖電力……

2） 南方電網(wǎng)：廣東省電力、佛山電力、貴州省電力、貴陽(yáng)電力、玉溪電力……

3） 國(guó)家電網(wǎng)其他公司：國(guó)家電網(wǎng)電商公司，國(guó)家電網(wǎng)電動(dòng)汽車、國(guó)家電網(wǎng)客服中心（天津及南京）……

? IT、制造、家居、零售、鋼鐵、服裝、貨運(yùn)、高速管理等集團(tuán)公司和政府企業(yè)：

紅星美凱龍、廣州時(shí)尚天河購(gòu)物、廣場(chǎng)青啤集團(tuán)、浪潮集團(tuán)、紅領(lǐng)集團(tuán) 、賽輪金宇集團(tuán)、中外運(yùn)集團(tuán)、滄州招商局、華菱鋼鐵集團(tuán)、永城煤電控股、河北高速管理局、浙江高速管理集團(tuán)、北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團(tuán)、圣象地板集團(tuán)…..

? 互聯(lián)網(wǎng)公司：

歡聚集團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、百度、拼多多、俊途旅游網(wǎng)……

課程成果輸出如下：

1、課程大綱 1份；

2、教學(xué)演示（PPT）1份;

3、學(xué)員案例與練習(xí)題 各1份；

4、考試試題1份

說(shuō)明：以上材料均由王軍古老師主筆完成。