贏得客戶信賴的銷售成功法

《贏得客戶信賴的銷售成功法》 

客戶成交的根本邏輯 九大模塊打造信任型金融顧問

主講：裴昱人

【課程背景】

一份來自2019年的愛德曼信任度調查報告中顯示，一般民眾對金融服務業的信任度為 57%，金融服務是這份調查中信任度最低的行業。客戶在決定是否要與某位金融顧問合作時，會將信任視為一項重要的考慮因素。為了有效達成合作，金融顧問應充分了解當今的客戶并與之建立聯系。本課程強調了機會、客戶見解和信任在決策過程中的重要性。在一份普華永道關于“金融服務為何失去吸引力”以及“如何重新贏得客戶”的研究中，各項破壞性因素全部指向信任。

隨著互聯網技術的高速發展與監管政策的調整變化，金融顧問在市場的角色定位發生了改變，這導致現在的顧問更難從競爭中脫穎而出。他們該如何應對這種挑戰？答案就是贏得客戶的信任。

【課程收益】

?  學員將理解導致信任消失的根本原因，并認識到銷售是服務，客戶的最大需求是被理解和欣賞

?  了解人類動機基礎——六大情感驅動因素與產品和服務之間的聯系

?  通過語言和技巧，運用教授的方法調整自己的銷售風格，來適應不同客戶

?  掌握并適應客戶開拓話術，以及開戶開拓中的反對問題?

?  學會使用傾聽技能來深化關系、打破偏見，并激勵客戶更充分地表達

?  掌握在電話和面對面互動過程所需的有效互動技能

?  掌握提問的藝術，并為學員提供旨在讓客戶決策與需求保持一致的RPM提問模型

?  應用細分客戶和交叉銷售的原則擴大和加深現有的客戶關系

【課程特色】

課程形式：本課程通過專家講授、圖標演示、學員研討、話術演練、工具自測等多種形式完成教學，課程中將為學員發布一些列學習資料、賦能工具、工作計劃表單，獲得感強，有助于學員的持續學習

課程內容：課程內容包含大量行業研究數據支撐，具有極強的說服力；具有更多的學員互動內容，使學員在課堂實踐中理解教授的內容

【課程對象】

零售金融銷售從業者，包括銀行理財經理、保險公司及保險中介公司營銷員

【課程時間】1－2天（6小時／天）

【課程大綱】

一、值得信賴的銷售方法

v  破冰活動：簽名藏頭詩

1、值得信賴的銷售課程介紹

?  值得信賴的銷售模型

?  七項值得信賴的銷售準則

v  小組活動：最有利于建立信任的10項行動

2、信任在客戶選擇金融顧問時的作用

?  信任的四個元素

v  小組活動：用建立信任的10項行動與信任的四個元素對號入座

二、學會理解當今的客戶

1、客戶心理探究

?  客戶心理壓力對需求的促動

?  六大情感驅動因素

v  小組討論：痛苦/受益

2、客戶為什么在金融產品上有拖延癥

?  與客戶的感知與溝通

?  從行為經濟學的角度理解客戶

?  與客戶進行清晰透明的溝通

三、理解并調整我們自己的銷售風格

1、第一步，理解我們自己，和我們自己的銷售風格

?  金融顧問的三種主要銷售風格/關鍵特征/關鍵驅動因素

?  銷售風格對金融顧問的行為有什么影響？

v  小組討論：我的風格是什么？

2、第二部，調整優化我們的銷售風格

?  金融顧問與客戶間的風格互動

?  通過視覺、言語和虛擬線索洞察客戶

?  與行為風格相關的情感驅動因素

?  五步助你讀懂并適應客戶風格

v  小組討論：調整優化風格—案例研究：第一步，回想一名準客戶或客戶，你之前在與他的溝通中，經歷過一段特別具有挑戰性的時期。使用“風格轉變指南”，完成讀懂并適應客戶風格的前四(4)個步驟。第二步，小組討論應該做些什么來更有效地應對該客戶。

四、基于信任關系的客戶開拓策略

1、培養客戶開拓的思維模式

?  客戶開拓能力的自我分析，與限制性信念的覺察

?  客戶開拓失敗的三大原因

?  轉介紹客戶開拓：一致性理論

v  提供工具：客戶開拓能力分析表

2、客戶開拓的戰術執行

?  知人才能善薦

?  精準錨定對方的人脈資源

?  理想客戶的特征：范例類別/目標市場

?  個人IP公式：誰…為什么…什么…哪里…

v  學員互動：創建自己的個人IP，并發表

3、客戶開拓的話術研究與掌握

?  導入個人定位

?  話術五步法：獲得客戶的正面推薦

?  在爭取獲得客戶推薦時的五種異議處理

v  模擬演練：客戶開拓角色扮演

五、與客戶的互動策略

1、善于傾聽客戶的互動技術

?  積極地傾聽

?  不善于傾聽的人VS善于傾聽的人

?  利用沉默的力量以及克制自我表露

?  非語言交流和避免隨意判斷

?  復述的力量

v  積極傾聽技能評估表

2、與客戶的電話互動技術

?  成功電話話術的四個步驟

?  克服電話反對問題的話術

?  通過電話完成客戶時間預約

?  電話互動的原則

v  模擬演練：電話互動話術演練

3、與客戶的面對面互動技術

?  找到與客戶的共同點

?  建立與客戶融洽關系的技巧

?  溝通靈活性

?  建立信任、好感和信譽的話術演示

v  模擬演練：面對面互動話術演練

4、與客戶的數字化互動技術

?  打造你的數字品牌

?  打造你的數字身份

?  社交媒體互動最佳實踐

?  電子郵件禮儀和最佳實踐

?  短信禮儀和最佳實踐

六、提問式營銷，挖掘客戶的需求缺口

1、提問的藝術和科學

?  先診斷再開處方

?  提問的基本要素

?  封閉式與開放式問題

?  有關建立可信度的問題

?  消費者需求的四個層次

?  RPM提問模型與問題匹配

v  信息圖表工具：《徹底診斷》《消費者需求的四個層次》

2、營造客戶的緊迫感

?  透過現象看本質

?  推心置腹的談話動力學

?  營造緊迫感

?  放大解決方案

?  贏得客戶的承諾方法與話術演示

?  推進與搪塞

?  RPM提問模型—產品話術演示

v  信息圖表工具：《提問的陷阱》《問題的力量》《細節決定成敗》

v  工具：《RPM問題指南》《提問式營銷技能評估表》

七、贏得客戶承諾，將客戶購買意向提高29%

1、運用行為經濟學來加快客戶決策

?  應用行為經濟學技巧

?  創造消費心理空間

?  表現公平

?  行為經濟學話術演示

v  信息圖表工具：《克服人性本能》《二選一法則》

2、客戶見面前的準備

?  成交準備

?  客戶方案準備—售前檢查單

?  議程準備

v  實操工具：《售前檢查單》《贏得承諾案例準備工具》

3、保持客戶需求與決策的一致性

?  產品的特點、優勢和好處說明

?  獲得客戶的承諾 推進銷售流程

?  克服成交時的反對問題

?  克服最大的障礙：拖延癥

?  故事銷售的三個組成部分及話術演示

v  訓練工具：《特點/優勢/好處說明工具》《講故事模板》

八、加深客戶關系

1、客戶細分策略

?  提升實踐效率

?  細分你的客群

?  帕累托法則

v  訓練工具：《識別和評估你的十大客戶工作表》

2、客戶服務和交叉銷售

?  以客戶為中心

?  定制您的客戶溝通

?  交叉銷售

?  營銷和客戶服務

?  持續服務

v  訓練工具：《識別交叉銷售機會和客戶接觸點》

九、銷售者心理

1、思維模式決定一切

?  保持最積極的思維模式

?  需要避開的三個心理陷阱

?  以新觀念取代舊觀念

?  巔峰表現技巧

?  普通銷售者自欺欺人的三大借口

2、頂級銷售者的習慣

?  克服抗拒

?  專注于創造收益的活動

?  成功習慣

?  目標的力量

?  專注于“綠燈”活動的秘訣