客群分析與銷售解碼

客群分析與銷售解碼

課程大綱

第一模塊：建立積極的營銷心態(tài)

一、信念的自我實(shí)現(xiàn)

二、負(fù)責(zé)任模型

三、改變由我開始

四、做銷售就是了解人性——客戶身心“冰山”模型

五、了解、尊重客戶，達(dá)到理想的溝通模式

第二模塊：找準(zhǔn)客戶的溝通頻道和購買熱鍵

一、視覺型客戶的溝通頻道、購買特點(diǎn)與銷售方法

二、聽覺型客戶的溝通頻道、購買特點(diǎn)與銷售方法

三、感覺型客戶的溝通頻道、購買特點(diǎn)與銷售方法

四、自語型客戶的溝通頻道、購買特點(diǎn)與銷售方法

五、研討：不同性格客戶的不同思維方式與購買行為研討

六、研討及總結(jié)：不同性格客戶的銷售訴求及銷售方法

第三模塊：客群分析及分級營銷

一、客戶分群的標(biāo)準(zhǔn)

1、職業(yè)

2、性格特點(diǎn)

3、家庭背景

4、資產(chǎn)來源

5、消費(fèi)習(xí)慣

6、投資目的等

二、六大客群分析

1、企業(yè)主

2、企業(yè)高管

3、富裕家庭

4、退休族

5、準(zhǔn)退休家庭

6、工薪族

7、小組研討：六大客群客戶主要特征、信息分析與產(chǎn)品需求點(diǎn)探討

第四模塊：了解客戶購買心理及與之匹配的銷售技巧

一、銷售業(yè)績=拜訪量×成交率×客單價

1、如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績幾何倍增長

2、如何提升成交率

二、顧客購買流程

1、滿足階段

2、認(rèn)知階段

3、決定階段

4、衡量需求階段

5、明確標(biāo)準(zhǔn)階段

6、評估階段

7、選擇階段

8、后悔階段

三、完美成交四步曲

1、建立信賴感

2、需求了解、需求確認(rèn)及量化需求

ü 預(yù)判客戶關(guān)注點(diǎn)

ü 了解關(guān)注的原因

ü 確認(rèn)客戶需求

ü 量化需求

ü 費(fèi)用成本-當(dāng)前安排=目前缺口

ü 恐怖的通貨膨脹

ü 貨幣的時間價值——復(fù)利的威力

ü 家庭財(cái)富金字塔

ü 各種投資產(chǎn)品在資產(chǎn)配置中的運(yùn)用

3、根據(jù)客戶不同需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合

ü 產(chǎn)品介紹FABE話術(shù)

4、促成技巧與拒絕處理

ü 成交技巧三大信念

ü 成交的基礎(chǔ)

ü 成交的關(guān)鍵——要求

ü 成交技巧

ü 常見的拒絕處理問題

ü 拒絕處理常用公式

5、拒絕處理和促成話術(shù)研討、演練及通關(guān)

第五模塊：銷售流程及話術(shù)演練、通關(guān)

一、完善銷售流程及面談步驟

二、銷售面談話術(shù)研討及演練

三、產(chǎn)品介紹FABE話術(shù)通關(guān)

四、促成與拒絕處理話術(shù)演練與通關(guān)

五、銷售流程全員通關(guān)