薛旭

北京大學經濟學院副教授

中國著名戰略管理與營銷管理專家

中國市場學會營銷專家委員會秘書長

北京大學企業戰略管理課程的創始人

是美國“通用”汽車、德國“大眾”汽車等著名跨國公司在華投資企業的營銷顧問

教育背景

1986年，北京大學經濟學院經濟管理系畢業

主講課程

《市場營銷》

《企業戰略規劃》

《創新驅動優勢杠桿乘法戰略與跨越式增長理論》

《價值戰略（五代）營銷理論與產業營銷策略管理》

《價值特征品牌理論》

《戰略與道德標準導向企業文化建設》

《超級執行力與企業運作管理》

《透析華為、海爾、小米成功企業發展模式與案例原理分析課程》

工作經歷

1986年在北京大學工作，北京大學戰略管理課程的首創者，

1992年至今，主講企業市場營銷課程

研究方向

戰略管理、市場營銷、國際市場營銷；

企業的發展戰略與營銷，是中國概念營銷的首倡者；

是中國知名的企業發展戰略與市場營銷專家

主要作品

核心刊物十一篇

1、《從投資成長向策略成長模式轉變——關于跨世紀中國企業發展戰略的思考》發表于《中國經貿導刊》(國家經貿委主辦，原名《經濟工作通訊》1999年第1期)

2、《亞細亞為中國商業敲響了警鐘中國商業企業發展的戰略失敗分析》發表于《商業經濟研究》1999.3

3、《品牌時代：重新定義企業》發表于《企業管理》1999.5

4、《淺談連鎖服裝企業的發展與服裝商業文化》發表于《商業研究》1999/05總第205期

5、《中國零售業發展趨勢與戰略分析》發表于《商業研究》1999/01總第201期

6、《覆蓋式營銷辦法好-（中國企業營銷成功之謎）》發表于《中外管理》98年第九期

人大報刊文摘《市場營銷學》F512，1999.1轉載收集

7、《概念營銷創造市場》發表于《中外管理》增刊1998/11

8、《整合營銷是營銷觀念的革命》發表于《中外管理》1999.2

9、《感覺消費：21世紀需求新方向》，發表于《中外管理》2001，1

10、《奧迪、寶馬攻防戰的啟示》，發表于《中外管理》2005，4

11、《經銷商與廠家合作攻略》，發表于《中外管理》2008，5

其它刊物

1、《背水一戰：成功企業的管理誤區與對策》發表于《環球企業家》1997.1(總22期)

2、《中國名牌的世紀之戰》發表于經濟日報社《中國經濟信息》1998年第20期總第150期

3、《關于搞好大中型企業國有企業的戰略思考》，署名：中國經濟效益縱深行組委會，由我執筆，發表在1995年《科技之窗》。

4、《人民日報市場報》98年7月2日，突破性成長-戰略推動企業成長、

5、人民日報市場報《從資本優勢邁向市場優勢的戰略》，99年10月28日發表。

6、經濟日報社名牌時報《中國名牌，路在何方》，98年3月5日

7、《品牌戰略》，人民日報社“崛起的中國品牌”組委會內部簡報，《中外管理導報》2000年10月。

8、《飯店旅游產業的營銷趨勢分析》，全國民航飯店管理委員會《中國旅游通訊》，2000年10期。

9、《中華轎車何以半價打造國際標準商務轎車?——北大薛旭教授透析國產轎車價格競爭力的來源》發表于《市場營銷導刊》，2003年4月

10、《媒體的產業推動價值有待發掘》發表于《廣告人》，2004年8月

11、《“毛評點”背后還有更深層次的營銷規則》發表于《廣告人》，2004年7月

12、《奧運營銷要選擇好傳播渠道》發表于《廣告人》，2004年5月

13、《電視媒體巨大的產業推動價值有待發掘》發表于《中國廣告》，2004年8月

14、《發掘電視媒體的產業推動價值》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2004年8月

15、《觀眾真需要這么多“全國性地方臺”嗎?》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2004年4月

16、《家具企業群體投放央視廣告才能推動整個產業的升級》發表于《銷售與市場》，2005年15期

17、《利用強勢媒體正面進攻,是國際流行的品牌戰略》發表于《銷售與市場》，2005年9月

18、《本土汽車品牌突圍之路》發表于《銷售與市場》，2005年18期

19、《合資汽車品牌提升之道》發表于《銷售與市場》，2005年18期

20、《如何變“中國制造”為“中國創造”——“兩會”代表與經濟學家兩會前夕在線談》發表于《銷售與市場》，2005年12月

21、《從產品創新到品牌創新——2005至2006年汽車營銷戰略分析》發表于《市場營銷導刊》，2005年6月

22、《從傳統的制造轉向營銷導向的制造——中國2005汽車營銷戰略研究報告摘要》發表于《市場營銷導刊》，2005年4月

23、《中國2004年營銷回顧》發表于《市場營銷導刊》，2005年1月

24、《汽車營銷：不僅是技術問題更是產業戰略問題》發表于《汽車觀察》，2005年6月

25、《從寶潔奪冠透視11年來央視“標王"現象——業內專家與知名企業家座談》發表于《大市場.廣告導報》，2005年1月

26、《52.48億元背后的經濟走向與行業發展——名家解讀2005央視招標結果》發表于《大市場.廣告導報》，2005年1月

27、《依托央視，促進行業整體升級》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2005年5月

28、《“傍”上央視，避免曇花一現》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2005年5月

29、《2006中國汽車戰略與管理研究報告》發表于《中國汽摩配》，2006年11月

30、《奧運贊助權如何開發?——《奧運贊助權開發戰略研究報告》》發表于《市場營銷導刊》，2006年1月

31、《責任與效益的和諧——央視在行業內首提“綠色收視率與綠色收入”理念》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2006年4月

32、《營銷不只是簡單的降價》發表于《成功營銷》，2007年12月

33、《奧運贊助企業面臨上百億投資風險，三大不足導致奧運贊助投資可能無法收回》發表于《現代企業教育》，2007年21期

34、《日化品牌宜用整合營銷方式進行推廣——巴黎歐萊雅與王府井百貨策略合作案例分析》發表于《成功營銷》，2007年9月

35、《薛旭:在中國,奔馳也是弱勢品牌》發表于《創新科技》，2007年5月

36、《戰略性公關推動空調品牌大洗牌》發表于《大市場(廣告導報)》，2007年5月

37、《中國品牌的六大黑洞》發表于《華東科技》，2007年3月

38、《品牌塑造的廣告新寵——評1月份《新聞聯播》后7.5秒廣告》發表于《廣告人》，2007年2月

39、《創意在延伸——評1月份《新聞聯播》后7.5秒廣告》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2007年2月

40、《7.5秒廣告的媒介創新》發表于《廣告大觀(綜合版)》，2007年1月

41、《品牌塑造廣告新寵——評1月份《新聞聯播》后7.5秒廣告》發表于《大市場(廣告導報)》，2007年2月

42、《北京奧運與提升“中國制造”品牌形象》發表于《電視研究》，2008年5月

43、《經銷商應如何與廠家合作?》發表于《紡織服裝周刊》，2008年20期

44、《營銷不只是簡單的降價》發表于《飼料博覽(管理版)》，2008年3月

45、《2007汽車營銷八大新招》發表于《汽車觀察》，2008年1月

46、《二三線市場的營銷戰略價值》發表于《廣告人》，2009年9月

47、《中國銀行:國際化戰略仍需加快》發表于《董事會》，2010年10月

48、《中移動的天花板》發表于《董事會》，2010年7月

49、《戰略大轉型:雷諾日產和戴姆勒結盟幕后》發表于《董事會》，2010年5月

50、《三問比亞迪》發表于《董事會》，2010年6月

51、《2009年中國汽車企業九大戰略創新案例》發表于《中國品牌》，2010年1月

52、《“中國車”戰略線路圖》發表于《Directors&Boards》，2011年6月

社會職務

《中外管理》雜志編委、人民日報市場信息中心高級顧問、《當代商業》特約高級顧問。多家教育機構兼職或者特約教授、學術委員會成員。

在以下中外名牌企業擔任過戰略或營銷顧問：

青島啤酒、捷達轎車、雪佛蘭品牌、大慶石油商貿中心、順美服裝、張裕葡萄酒、哈爾濱制藥、海爾等

曾經為摩托羅拉、美國斯普林特等世界知名公司主持過市場研究項目，為中國聯想神州數碼等知名企業擔任過內訓主持

榮譽獎勵

國家經貿委1997—2000年連續四年品牌戰略研討會邀請的發言人。

2000年4月，國家經貿委在人民大會堂主辦的“崛起的中國品牌”大型研討會開幕式，王光英、經叔平出席，吳邦國副總理致詞，薛旭是被大會邀請在開幕式上首席發言，也是唯一一位中國演講者。

2002年3月25日，漢城韓中投資論壇，被邀請作為中方首先演講人發表演講，韓國副總理陳埝是韓方首席演講人。